Tendencias del email marketing 2022

Autor: | Última modificación: 8 de septiembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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Con cada año que pasa las tendencias y los gustos de las personas van cambiando, y es nuestro deber como marketers conocer qué le gusta a nuestros usuarios para evolucionar el contenido que estamos haciendo y mostrarles lo que quieren. Por esto, te contamos las tendencias del email marketing 2022, para que sepas de qué forma debes actualizar tu contenido para poder llegar a más personas. 

Tendencias del email marketing 2022

El email marketing es una de las estrategias que mejor funciona en el marketing digital, ya sea en atraer y fidelizar clientes, retener la atención de los clientes o mostrar contenidos relevantes.

Hipersegmentación

Uno de los métodos más usados en el email marketing es la segmentación, cuando se segmenta a los usuarios es mucho más sencillo llegar con contenido que será relevante para ellos. 

Una de las tendencias del email marketing 2022 que más ha tomado fuerza es la hipersegmentación; basándonos en los patrones de comportamiento de los usuarios, preferencias y locación, podemos crear contenidos más específicos y aumentar nuestra tasa de conversión.

Personalización

La personalización ahora debe ir más allá. Ya no basta solo poner el nombre de tus usuarios en vez de otra inscripción como “para el usuario”, antes era solo el nombre la personalización que se necesitaba, ahora los usuarios quieren sentir que les están dando contenido específico para ellos. 

Algunas formas de personalización que se usan ahora es mostrando a los usuarios estadísticas específicas para ellos y agregar un llamado a la acción que pueda sentirse más personal.

Automatización

Una de las tendencias del email marketing 2022 y las tendencias del marketing digital son las automatizaciones y las inteligencias artificiales. Hemos visto un alza en el uso de estas herramientas en la industria, no solo para el email marketing. 

Las inteligencias artificiales se usan para hacer un trabajo de segmentación y recolección de datos. Hay muchos nuevos puntos en los que se deben enfocar los marketers para poder crear campañas que realmente valgan la pena. En relación a esto, las inteligencias artificiales se empezaron a usar para recoger e interpretar los datos, haciendo el trabajo de los marketers mucho más corto. 

De la misma manera, las automatización le permite a los marketers dejar funcionando las campañas sin tener que preocuparse de cuándo enviarlas. Lo único que debes hacer es alimentar a la herramienta con contenidos y comandos y, después, puedes enfocarte en otras partes de tus proyectos. 

Protección de datos

Desde hace años los usuarios han mostrado preocupación en la forma en la que sus datos están siendo usados por las compañías. Por eso, las empresas han empezado a tomar medidas para prevenir el uso incorrecto de la información de sus usuarios con algunos fines. 

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Una de las tendencias del email marketing 2022 vino de la mano de Apple, con su nueva actualización de IOS 15, que hizo que los marketers tuvieran que pensar en otras maneras de medir la salud de sus campañas sin necesidad de usar la tasa de apertura. 

BIMI

Los Brand Indicators for Message Identification son los protocolos de autenticación de marca en email marketing. Para que tu campaña no termine en spam, debes asegurarte de que estás cumpliendo con los protocolos, para que los proveedores de correo electrónico muestren tu mensaje de la manera que debe ser mostrado. 

Usualmente esto se resuelve cuando se tiene una herramienta de email marketing, pues ellos te dan la seguridad de cumplir los protocolos y le dan la confianza a tu dominio. Sin embargo, recuerda que no puedes cometer muchos errores, porque sino podrías caer en una lista negra y que tus correos sean calificados como spam

Emails interactivos

A los usuarios les gusta participar activamente y, antes, las campañas eran solo texto. Ahora, con la competencia tan alta, una de las tendencias del email marketing 2022 es hacer contenidos interactivos, como encuestas, quizzes o gifs animados, entre otros contenidos que puedan ser interesantes para los usuarios.

Debes tomar esto como una ventaja para ti también, pues las encuestas y quizzes pueden ayudarte a recibir información sobre los comportamientos de los usuarios. 

Newsletters

Las newsletter son una de las mejores maneras de llegar a los usuarios con información que les guste e interese. Aun así, recuerda que requiere tiempo y esfuerzo.

Esto también ayuda con el tráfico de tu página en caso de que la newsletter sea parte de tu sitio web.

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