¿Qué es el análisis DAFO para marcas?

Si trabajas en una empresa o has estudiado algo relacionado con la creación o administración de empresas seguro que te has encontrado con el modelo de análisis DAFO o FODA, dependiendo de la fuente. En este post te mostramos qué es el análisis DAFO para marcas y cómo puedes implementarlo. 

¿Qué es el análisis DAFO para marcas?

El análisis DAFO para marcas es un modelo que existe para identificar las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de tu marca. El análisis DAFO para marcas te permite visualizar en qué destaca tu marca y, con esta información, puedes generar estrategias de mejora para el futuro. 

El análisis DAFO para marcas también analiza los factores externos de tu marca, al mostrarte tus debilidades puedes ver áreas de tu marca que puedan estar impidiendo que salgas adelante o partes en las que tus competidores están haciéndolo mejor que tú y que puedes mejorar. Algunos de los factores externos que puedan ser un riesgo para tu marca no podrás controlarlos, pero conocerlos te ayudará a fortalecerte para hacerles frente en el momento en el que lo necesites. 

¿Por qué es importante hacer un análisis DAFO para marcas?

Este tipo de modelos te ayudan a explotar las oportunidades que puedan llegar a ti por medio de las fortalezas de tu marca. En el marketing digital, un buen análisis DAFO puede ayudarte a ver qué estrategias son mejores para lidiar con factores externos a tu empresa y te pueden ayudar a tener un mejor posicionamiento en el mercado. 

También debes pensar que, al analizar una marca de esta forma, puedes encontrar oportunidades nuevas o ideas que te puedan ayudar a seguir creciendo como empresa. 

Como hacer un análisis DAFO para marcas

Como decíamos anteriormente, DAFO significa debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. A continuación te desglosamos una por una:

Debilidades

Las debilidades son las cosas que puedan faltarle a tu marca, enfócate en lo que puedes mejorar en cuanto a las personas, los recursos, las cosas que tus competidores están haciendo tal vez mejor que tú… En este punto debes ser muy honesto contigo, tienes que poder identificar las cosas en las que te van mal para poder desarrollar estrategias que lo fortalezcan. 

Amenazas

¿Cuáles son los factores externos que pueden afectar a tu organización? Puede ser que no tengas los recursos necesarios, que la calidad de los productos no es la que se esperaba, que tal vez la distribución de los productos no es la adecuada. Debes mirar tu compañía desde afuera e identificar de forma pertinente qué no está funcionando. No olvides ver lo que tus competidores están haciendo, pues son la base a la hora de tomar decisiones para poder competir en el mercado. 

Fortalezas

Qué te hace diferente a todos tus competidores, en qué salen a relucir. Piensa en las ventajas que tienes frente a las otras marcas. Aquí entran los valores de tu marca y las promesas que les haces a tus compradores. Tienes que tener en cuenta tu sector de mercado y si tus competidores también cumplen con esto. Si en tu sector de mercado la calidad de productos es muy alta, entonces que tú también tengas una alta calidad de productos no es una cualidad, sino un hecho de tu sector del mercado. 

Oportunidades

Piensa en las oportunidades que se puedan presentar que puedas explotar inmediatamente. Por ejemplo, tal vez tu parte del mercado todavía no tiene competencia o surgido un trend que va perfecto con tu marca. Piensa fuera de lo que conoces y trata de ver la imagen completa para que puedas obtener los beneficios de las nuevas oportunidades que están ocurriendo ahora y que llegarán en el futuro. 

Existen aplicaciones que puedes usar para crear tus análisis DAFO. Canva, por ejemplo, es una herramienta que te puede servir con el diseño. Sin embargo, también existen páginas especializadas que te pueden ayudar a visualizar tu análisis DAFO.

Tabla de análisis

Aquí tienes algunas preguntas para poder visualizar cada uno de los ítems del análisis DAFO para marcas:

Debilidades ¿Cómo puedo mejorar?¿Qué desventajas tengo frente a otros competidores en el mercado?¿Cuáles son las debilidades en mis recursos?¿Qué tipos de comentarios negativos recibe mi marca?	Amenazas ¿Qué hacen mis competidores mejor que yo?¿Qué regulaciones existen que puedan afectarme?¿Qué factores externos me afectan?
Fortalezas ¿Qué le gusta a mis usuarios?¿Qué tengo que mis competidores no tengan?¿Cuáles son los factores positivos de mi marca?	Oportunidades ¿Qué puedo hacer para mejorar la experiencia de usuario?¿Cuál es mi propuesta de valor y por qué me gusta?¿Qué va mejor de lo que esperaba o cómo explotarlo?

Sigue aprendiendo

Si quieres saber más sobre cómo implementar un análisis DAFO para marcas o sobre otros modelos que te puedan ayudar a seguir creciendo como marca, te recomendamos nuestro Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de datos, donde encontrarás esta y muchas más lecciones que te ayuden a llegar a tus objetivos. ¿A qué esperas? ¡Apúntate!