Segmentación por audiencias de intención en Google Ads

Autor: | Última modificación: 24 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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El marketing digital ha empezado a presentar varios problemas que tienen que ver con los usuarios que usan herramientas para que los anuncios no aparezcan en sus pantallas. Esto se debe, en gran medida, a la saturación de publicidad que reciben. En este post, te mostramos la segmentación por audiencias de intención, una de las maneras que tienes ahora para evitar saturar a tus usuarios y lograr llegar a los objetivos que te interesan. 

Segmentación por audiencias de intención

La segmentación por audiencias de atención es un elemento dentro de Google Ads que te permite como anunciante tomar como objetivo a los usuarios que están buscando contenidos específicos (pueden ser servicios, soluciones o productos) a través de las diferentes redes de anuncios de Google, como puede ser YouTube Ads. 

La segmentación por audiencias de intención se basa en las palabras clave específicas que los usuarios suelen usar al buscar sitios web específicos, ver vídeos o decidir en una compra al final del camino. 

Esencialmente, te permite ver qué usuarios tienen una posibilidad más alta de estar interesados y comprar un producto. 

Diferencias entre segmentación por intención y afín

La segmentación por audiencias de intención y la segmentación de audiencias afines pueden parecer similares a simple vista, pero lo cierto es que son diferentes. 

La segmentación por audiencias de intención te permite interactuar con tus posibles compradores sin tener información sobre ellos. Por otro lado, las audiencias afines necesitan conocer los intereses de los usuarios para poder mostrar y solo se basan en este dato para aparecer. 

La segmentación por audiencias de intención usa un sistema en el cual se analiza el interés de la persona, así como los comportamientos previos que ayudan a la herramienta a identificar qué usuarios son más propensos a comprar tu producto. 

Esta es una forma de segmentación que está más cerca de concluir a una compra en comparación con las otras formas de segmentación.

Para conocer los intereses y la probabilidad de que una persona compre contigo, hay algunos comportamientos que se tienen en cuenta:

  • Interacción con anuncios que estén alineados con los temas de tu sitio web.
  • Compras que se hayan hecho después de interactuar con un anuncio. 
  • El contenido de los sitios web que el usuario ha visitado.
  • La frecuencia con la que el usuario visita páginas que tienen temas similares a los tuyos. 

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Es una de las maneras de llegar a tus usuarios si todavía no tienes los datos suficientes para poder crear anuncios especializados para cada uno de tus usuarios. 

Beneficios de esta función 

Uno de los claros beneficios es la segmentación por interés de los usuarios, pero esta herramienta te ofrece más beneficios.

Llegar a más clientes potenciales

Uno de los beneficios de la segmentación por ausencias de intención más grandes es que puedes expandirte y llegar a muchos más usuarios de una sola vez, lo que te permite llegar a tus potenciales clientes aun mas rápido. 

Los mensajes en este tipo de red deben ser interesantes y deben contener contenidos que llamen la atención de los usuarios. El valor agregado que le da este tipo de segmentación es que estás llegando a personas que tienen una probabilidad de compra mucho más alta. 

Mejorar las tasas de conversión

La segmentación por audiencias de atención también te permiten mejorar tus tasas de conversión, pues tus anuncios están apareciendo en sitios web de interés para tus usuarios. Esto puede aumentar la posibilidad de que los usuarios verdaderamente interesados en tus productos hagan clic en él. 

Puedes hacer remarketing

Anteriormente hemos mencionado que el remarketing es una estrategia que necesita información sobre los usuarios para aplicarla sin problema. Se trata de una estrategia que necesita tiempo para poder recolectar los intereses y formular un perfil de la persona lo suficientemente detallado como para poder hacer contenido específico. 

Una solución cuando estás empezando es usar la segmentación por audiencias de intención, pues esta herramienta te permite perfilar directamente a las personas que tienen interés en ti. Tal vez no te hayan visitado, pero Google ya tiene los datos necesarios para identificar si eres atractivo para dicho usuario. 

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