Google Ads tiene dos redes principales en las que puedes poner tus anuncios para que los usuarios los vean. Dependiendo de cuál de las redes escojas, la manera en la que los usuarios verán tus anuncios cambiará. En este post, te vamos a mostrar cómo funciona la red de búsqueda, la red más usada para anuncios de Google Ads.
¿Cómo funciona la red de búsqueda?
Las campañas que pertenecen a la red de búsqueda solo se pueden activar en el momento en el que un usuario hace una pregunta en el buscador. Esta es la principal manera de cómo funciona la red de búsqueda, por medio de activadores que se ponen en marcha cuando el usuario muestra interés por la pregunta.
La red de búsqueda tiene como base las palabras clave. Esto es lo que hace que este sistema sea tan codiciado, pues las personas que busquen y encuentren tu anuncio son personas que ya de entrada están interesadas en tu producto o servicio.
En un nivel más técnico, la manera de cómo funciona la red de búsqueda es por medio de un sistema de subastas. Los usuarios ven tu anuncio justo en el momento en el que hacen una búsqueda en Google. En ese instante, se produce una subasta, en la cual la herramienta tomará el precio que estás dispuesto a pagar y la calidad de tu anuncio para ver la posición en la que vas a quedar.
Usar las palabras claves
Ya que sabes cómo funciona la red de búsqueda a grandes rasgos, es importante que antes de empezar con esta manera de mostrar tus anuncios entiendas las palabras clave y la manera en la que tienes que buscarlas para que tus anuncios sean relevantes.
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👉 Prueba gratis el Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de Datos por una semana¿Por qué son importantes las palabras clave? Como decíamos anteriormente, las personas que llegan a tus anuncios por medio de esta red son usuarios activos que están interesados en buscar algo similar a tu producto. Por tanto, dentificar exactamente las palabras clave que están usando te permitirá llegar de manera más sencilla a los usuarios que tienen más probabilidad de compra.
Identificar las palabras clave
Hay diferentes maneras para identificar las palabras clave que te servirán para tus anuncios.
En primer lugar, debes pensar en tu usuarios, la intención de búsqueda es lo más importante para Google, así que imagina siempre cómo tus usuarios buscan tu información.
Lo siguiente que debes hacer es pensar en el tipo de anuncios en los que te quieres enfocar; ¿quieres que sean transaccionales o informativos? Dependiendo de la parte de tu negocio que quieres exponer, debes cambiar las palabras clave.
Temáticas
Una vez tengas algunas de las palabras clave que te sirven, debes separarlas por temas. Esto es parte de cómo funciona la red de búsqueda, pues la intención de búsqueda es uno de los elementos que más le importa a Google, como ya hemos dicho. Saber qué darle al usuario basado en su búsqueda es primordial, por lo que separar tus palabras clave por temas para saber exactamente que anuncio poner para qué palabra clave es indispensable.
Problemas de las palabras clave
Uno de los problemas que te puedes encontrar en la red de búsqueda es que puedes aparecer sin querer en búsquedas que no tienen nada que ver con lo que necesitas. Este es un problema en la manera de cómo funciona la red de búsqueda en general.
Esto se puede generar si no estás haciendo las palabras clave lo suficientemente específicas. Si te pasa, estarás usando dinero del presupuesto en anuncios que, aunque puede que lleven a algunas personas a hacer clic, es fácil que no se traduzca en posibles compradores. Esto se debe a que, si estás ofreciendo un servicio en una búsqueda errada, los usuarios no estarán interesados en lo que ofreces y el anuncio no servirá de mucho.
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