¿Cómo hacer Big Data en Marketing Digital?

El Big Data está presente en nuestra vida diaria, y es necesario que todos los datos sean analizados para que la información tenga utilidad. Gracias a esta tecnología las decisiones de las empresas son mucho más eficaces. En este post, te comentaremos cómo hacer Big Data en Marketing Digital y así hacer crecer tu negocio.

¿Cómo funciona el Big Data en Marketing Digital?

La recogida de datos a nivel empresarial crece exponencialmente en todo el mundo, lo que hace imposible que los marketers puedan manejar toda la información sin una herramienta que les ayude. Aquí entra el Big Data, que es la mayor y mejor herramienta en Marketing Digital para usar en campañas y estrategias comerciales. Para las organizaciones de marketing, el Big Data es la consecuencia esencial del nuevo contexto de esta disciplina, el mundo digital actual.

El análisis del Big Data ayuda a las empresas a prosperar y aportar mucho más valor a los clientes. A continuación, te contamos cómo hacer Big Data en Marketing Digital a través de casos reales:

Campañas de marketing mejoradas

Al generar contenido rico e informativo, el Big Data permite a las empresas enfocarse mejor en las necesidades básicas de los clientes recopilando datos sobre el comportamiento de estos. Por ejemplo, las cookies recopilan información personalizada sobre las actividades de los clientes mientras navegan por Internet.

Asimismo, las campañas que utilizan Big Data son más eficientes que la publicidad tradicional. El uso de los macrodatos para crear campañas de marketing deja de lado las suposiciones a la hora de identificar lo que quieren los clientes. Con datos como el comportamiento del cliente, los patrones de compra, los favoritos y los antecedentes, los marketers pueden desarrollar diferentes perfiles de compradores.

Para que la aplicación de Big Data al Marketing Digital sea efectiva es crucial utilizar buenas herramientas analíticas para obtener conclusiones útiles. Una buena herramienta analítica debería poder acceder a: la nube, los datos de las redes sociales, los archivos de registro, los sitios web, los correos electrónicos y otros datos no estructurados. Al mismo tiempo, tiene que permitir el seguimiento de atribuciones de campañas, análisis en tiempo real y herramientas de integración y pruebas de terceros.

¿Cómo hacer Big Data en Marketing Digital?

Mejores decisiones en los precios

Las empresas suelen fijar el precio de los productos y servicios utilizando información básica como los precios de la competencia, el coste del producto, la demanda y el valor percibido del producto por parte del cliente. El Big Data permite a las empresas utilizar factores como datos de acuerdos completados, incentivos y datos basados ​​en el rendimiento.

Además, el Big Data obliga a tomar decisiones sobre los precios lo más claras posibles. Esta circunstancia está muy extendida en el sector del negocio a negocio (B2B), ya que cada acuerdo es diferente al siguiente.

El Big Data también permite a las empresas automatizar con Inteligencia Artificial la configuración de precios, lo que los hará más precisos. Esto se debe al hecho de que no habrá asistencia humana y, como resultado, habrá menos posibilidades de cometer errores.

Contenido web personalizado

Los macrodatos permiten a los especialistas en marketing mostrar el contenido más apropiado a los visitantes de su sitio web. Por ejemplo, consultar los datos del “tiempo dedicado a la página” para determinar en qué está interesado el usuario. La próxima vez que ese usuario visite la web, verá aquellos contenidos que más le interesan.

De una manera similar que los motores de búsqueda devuelven resultados diferentes cuando busca un término en diferentes ubicaciones, la web tendrá un aspecto diferente dependiendo del usuario que lo visite. Aunque es un desafío técnico mostrar contenido personalizado, cada vez más los consumidores esperan experiencias personalizadas.

Es importantísimo elaborar una estrategia de personalización mediante el uso de investigación inductiva, investigación deductiva y métodos seleccionados por el cliente. Las empresas que lo hagan atraerán a más y de mejor forma a los consumidores.

Hemos podido observar algunas maneras de saber qué es Big Data en Marketing Digital mediante sus aplicaciones más potentes en el mercado digital del presente. Es el momento de escoger alguna de ellas y ponerla en práctica en tu negocio.

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