¿Cómo utilizar el copywriting en el contenido de una empresa?

Las prácticas de copywriting en el contenido de una empresa son conceptos necesarios para el desarrollo y el alcance de los objetivos que se establezcan para las estrategias digitales. En este post aprenderás en qué consiste el copywriting en el contenido de una empresa, las categorías de este contenido, los tipos de contenido posibles y cómo sacarle el mayor provecho a lo que produzcas. ¡Sigue leyendo y continúa aprendiendo!

Copywriting en el contenido de una empresa

El copywriting en el contenido de una empresa debería ser una de las variables a las que mayor atención le debemos prestar, ya que es la forma en la que podemos presentar nuestros productos y servicios al mundo. De esta manera, a través de la creación de contenidos, podemos enfocar la estrategia de copy, tanto por objetivos como por temática.

Categorías del contenido

El contenido creativo de una empresa puede ser conocido por sus diferentes categorías:

• En primer lugar, encontramos los objetivos, los cuales responden a la pregunta sobre para qué se crea contenido. En estos se define la finalidad del mismo.
• Por otro lado, la temática responde a la pregunta acerca de qué tipo de contenido es, así pues, define la categoría o temática del contenido, que siempre suele tener unas reglas específicas, como las listas, las guías o las round up, entre otras.

Calendario editorial

Además de las categorías del contenido que acabamos de exponer, es necesario pensar en cómo se deberá organizar el contenido. Para ello, podemos utilizar un calendario editorial. Esta herramienta es un documento maestro que te va ayudar a organizar y a guiar toda una estrategia de contenidos. El calendario editorial funcionará como un registro que te ayudará a conocer qué se va a publicar, cuándo y por qué se realizará.

Un ejemplo de lo que podría tener un calendario editorial es el siguiente, el cual debe especificarse bien para tener una visión muy clara de lo que va a pasar con un proyecto:

Tipos de contenido de copywriting

Entre tanto, vamos a hablar de los posibles tipos de contenido que puedes generar para utilizar el copywriting en el contenido de una empresa. Algunos de los tipos son:

• Web: la actualización de los textos de tu web cuenta como un tipo de contenido de copywriting.
• Blog: es un tipo de contenido que te permite crear posts para posicionarlos en Google con palabras clave y atraer tráfico orgánico.
• RRSS o redes sociales: en este tipo de contenido debes elegir aquellas redes donde se encuentre tu audiencia y trabajarlas de forma constante siguiendo los diferentes objetivos.
• Email marketing: otra de las cosas que podemos hacer es el email marketing, donde se trabajan nuestras bases de datos a partir de emails diarios, secuencia de ventas o newsletters para posicionarnos en sus mentes.
• Podcasts: el copywriting también se necesita en los podcasts, ya que con ello puedes hacer los guiones para que sean lo más persuasivos posibles.
• Guiones de vídeos: es necesario escribirlos de forma persuasiva y atractiva, así como para los podcasts.

¿Cómo aprovechar el contenido?

Para aprovechar y sacarle el mayor provecho a cada uno de los tipos de contenido, debes tener en cuenta las siguientes actividades o premisas:

• Deberás realizar la difusión del contenido en todos los canales en los que tu marca se encuentra. Por lo tanto, vas a poder comunicarte con tus clientes y potenciales usuarios. Puede hacerse difusión en redes sociales, blogs o podcasts, entre otros.
• A su vez, podrás reutilizar tu contenido para sacarle provecho a un mismo texto, por ejemplo, en diferentes formatos para otros canales. Puedes utilizar el copy de un blog y convertirlo en un post de Instagram.
• También tendrás que mencionar por email y redes sociales a personas y marcas que aparecen en el contenido para generar más engagement en todos los canales.
• Puedes utilizar la técnicas de Skyscraper para crear y difundir contenidos mejorados en búsquedas de enlaces.

¿Qué pasa ahora?

Gracias a este artículo has aprendido cómo utilizar el copywriting en el contenido de una empresa, cuále son sus tipos y cómo sacarle el mayor provecho a cualquiera de ellos. Ahora podrás generar un contenido más acertado que cumpla con las expectativas. Si quieres seguir explorando este amplio mundo, te invitamos a revisar el temario de nuestro Marketing Digital y Análisis de Datos Bootcamp. ¡Apúntate y descubre cómo generar el mejor contenido en pocos meses!