¿Cuál es la estructura de campañas de display?

Autor: | Última modificación: 23 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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Hay dos tipos de redes en Google que puedes usar para mostrar tus anuncios y es importante conocer cómo funciona cada una de ellas para identificar la mejor manera de crearlos. En este post, te mostramos la estructura de campañas de display en Google para que las tengas en cuenta a la hora de crearlas. 

Estructura de campañas de display

La estructura de campañas de display tiene tres niveles, que son en los que te debes basar para poder llegar a crear anuncios exitosos. 

Campaña

La primera parte de la estructura de campañas de display es la configuración de la campaña. Cuando hablamos de la configuración de la campaña nos referimos al nivel, pues las codificaciones de nivel son las que se ven en toda la campaña al mismo tiempo, no solo en anuncios específicos. 

Algunas de las configuraciones que debes crear en el nivel de campaña son:

  • La localización de tus anuncios: es importante configurar dónde quieres que sean visibles tus anuncios, pues así evitas que le aparezca a usuarios que no forman parte de tu segmentación. 
  • Presupuesto: en este punto debes decirle a la herramienta cuánto estás dispuesto a pagar por los anuncios que tienes en esa campaña. Diferentes campañas requieren diferentes presupuestos, así que siempre apunta a las campañas que más posibilidades de éxito pueden tener.
  • Programación horaria: parte de la estructura de campañas de display es mostrarle a la herramienta exactamente en qué momentos y a quiénes mostrarles tus anuncios, por esto es tan importante la programación horaria ajustada a tus horarios dependiendo del tipo de anuncio.
  • Tipo de puja: en función de la campana puedes ver el tipo de puja que puedes hacer para que tus anuncios sean más competitivos y puedan llegar a los primeros puestos sin problema. 

Grupos

Dentro de la estructura de campañas de display tienes dos grupos que puedes usar; uno es el grupo de audiencias de intención y el otro es por segmentos personalizados. 

Audiencias de intención

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Las audiencias de intención son un grupo que te permite segmentar a tus usuarios por medio de los intereses que presentan en Google. Esto significa que se lee el comportamiento del usuario para saber si el contenido que muestras les interesa. 

En las audiencias de intención también se suelen mostrar los resultados específicos de la palabra clave, sin la necesidad de agregar ningún tipo de recomendación. 

Dentro de la estructura de campañas de display, es una de las maneras de segmentar tu audiencia para que sea más sencillo llevarles anuncios. 

Segmentos personalizados

Los segmentos personalizados también están basados en el comportamiento de los usuarios; sin embargo, en este punto lo que se van a mostrar son términos relacionados con la búsqueda de una palabra clave.

En el caso anterior veíamos que la herramienta te muestra los resultados basados en tu intención de búsqueda y te muestra lo que quieres ver, pero en este caso se interpreta lo que quieres y se muestran posibles respuestas a lo que necesitas. 

Anuncio

El último elemento dentro de la estructura de campañas de display son los anuncios. Estos dependen del paso anterior para que puedan crearse de manera correcta. Recuerda que los anuncios de la red de display son aquellos que saldrán en las páginas afiliadas con Google, no son los anuncios que suelen aparecer en la primera página de Google después de una búsqueda. 

Por esto es importante que puedas segmentar a tus usuarios, para darle instrucciones claras a la herramienta y que, de esta forma, le muestre los anuncios a los usuarios que verdaderamente tienen un interés por tu producto. 

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