Dentro del ámbito laboral, existen diferentes tipos de profesionales. Los hay del tipo generalista, expertos centrados en un solo objetivo y una sola área, y los hay en forma de T (T-Shaped). Aunque solo representan un pequeño grupo en el mercado laboral, estos perfiles están haciendo cada vez más ruido y, poco a poco, están siendo más demandados.
Estos profesionales se caracterizan por su capacidad de adaptarse a diferentes situaciones, ser resolutivos y con un carácter polivalente.
A diferencia de los generalistas, un profesional en forma de T es aquel que tiene un conocimiento amplio de una disciplina, como pueden ser el marketing o la programación, siendo un experto en 1 o 2 áreas específicas de la misma.
¿Qué es un T-Shaped marketer?
Un T-Shaped marketer, o en su traducción al castellano “marketero en forma de T”, es un término que se ha popularizado por grandes referentes del Marketing y el Diseño como Tim Brown (CEO de IDEO y también creador del método Design Thinking) y Brian Balfour (Ex vicepresidente de Growth en HubSpot). El concepto de T-Shaped marketer se refiere a aquel profesional del sector que posee un entendimiento global de las diversas áreas digitales, con una profundidad concreta en 1 o 2 materias específicas. Aunque es un término ampliamente asociado al marketing, se puede aplicar para casi cualquier disciplina. Y ahí reside su grandeza. Puede referirse a cualquier entorno y tipo de empresa. Dentro de un mismo equipo, puede haber una gran variedad de profesionales en forma de T y pueden complementarse de diferente manera.Si te dedicas al Marketing Digital y llevas la parte de SEM (Search Engine Marketing), puede que quieras especializarte a fondo en PPC (Pay Per Click), Social Ads (Anuncios de pago en Instagram, Facebook, Tik Tok, etc), Diseño, Storytelling y demás. Se trata de lograr un enfoque 360º, para ser capaz de enfrentarse y adaptarse a las especificidades de cualquier estrategia digital y saber exactamente qué parte atacar.
¿Cuáles son las características de este perfil?
En nuestro caso, queremos formar profesionales con un conocimiento integral en Branding, content marketing, posicionamiento en buscadores, E-commerce; sumado a una gran competencia en marketing en buscadores y growth hacking, además de un dominio específico y muy cuidado en analítica digital. Dicho perfil está capacitado no solo para crear una estrategia de marketing desde cero, sino también para saber cómo responder y manejar todas las partes del funnel de captación de clientes.“El marketing digital y la captación de clientes no se aprenden en la universidad. El ámbito del marketing digital está cambiando extremadamente rápido, y el ritmo de cambio se está acelerando. Las universidades/colegios son demasiado lentos para adaptarse”. Brian Balfour