Segmentación demográfica en display

Autor: | Última modificación: 24 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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La segmentación demográfica en display dentro de Google Ads es una de las maneras más usadas para llegar a las audiencias que nos interesan en las campañas. Muchas veces los anunciantes ponen énfasis en las palabras clave y la manera de generar leads por medio de la red de búsqueda; sin embargo, conocer y crear segmentación basada en los usuarios puede llegar a ser más importante en comparación. Por esto, en este post, te mostramos la segmentación demográfica en display, qué es y cómo funciona. 

Segmentación demográfica en display

La segmentación demográfica en display es un método que te permite llegar a un pedazo específico de audiencia basados en la edad, género, estatus y, a veces, las ganancias que tienen. 

La segmentación demográfica le permite a los marketers refinar el tipo de audiencia para que el reach de los anuncios sea mucho más exitosos y se reduzca la cantidad de clics que, tal vez, no sean de las personas a las que les interesa nuestro contenido. 

Segmentación demográfica en display

Han hecho varias actualizaciones en esta herramienta. Ahora, te permite segmentar aún más a tus usuarios dependiendo de si tienen un hogar, el estatus de la persona y el nivel de educación. 

No siempre vas a tener que usar toda la segmentación demográfica en el display, solo enfócate en los datos que crees que se aplican a tus usuarios, pero sí es importante ser lo más específico posible. 

¿Cómo funciona esta segmentación?

La segmentación demográfica en display funciona por medio de las configuraciones que los usuarios tengan en sus cuentas de Google, pues si tienen activada la posibilidad de recolectar datos Google hará seguimientos de la actividad asociada con su cuenta de Google. 

Los anunciantes pueden usar esta información para crear la segmentación demográfica en display dentro de Google Ads, para poder mejorar la segmentación y llegar a los usuarios que realmente interesan. 

Los puntos de datos también le permiten a los marketers hacer experimentos con los usuarios que, generalmente, están fuera del perfil del buyer persona, pero que tiene características demográficas que pueden interesar. 

Buenas prácticas de la segmentación

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Ahora que ya sabes cómo funciona la segmentación demográfica en display es importante que conozcas algunas prácticas que debes tener en cuenta para implementarlo de manera exitosa. 

Conoce a tu público objetivo 

Es importante en este punto tener un entendimiento general de los usuarios que pertenecen a nuestro público objetivo para poder saber cuál de las audiencias tendrá un mejor rendimiento al estar expuesta a nuestro contenido. 

Para que la segmentación demográfica en display funcione de manera correcta debes asegurarte de recolectar suficientes datos, puedes usar otras herramientas, como Facebook, para poder identificar más a fondo exactamente los usuarios que quieres encontrar. 

Usa las exclusiones

Aunque parezca extraño, la exclusión de algunos elementos o características también es una buena forma de llegar a los usuarios que más te interesan. De la misma manera que las palabras clave negativas ayudan a que aparezcas donde verdaderamente te importa, las exclusiones de características de usuarios te permite llegar más fácilmente a tu público objetivo. 

Puedes excluir edades y géneros, por ejemplo, para que no aparezcan tus anuncios a personas que no aplican para tus productos. 

Ajusta las pujas

Las pujas de tus anuncios pueden modificarse para que los anuncios que han tenido las mejores conversiones en cuanto a convertir las audiencias tengan mucho más presupuesto en comparación con otros que tal vez no están cumpliendo de la misma manera. 

Puedes hacerlo por medio de la segmentación demográfica de display una vez tienes una idea general del rendimiento de cada una de las democracias. 

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