Segmentación por contenidos de temas en Google Ads

Autor: | Última modificación: 24 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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Google Ads es una de las plataformas de marketing más usadas para exponer anuncios en Google. No es para menos, pues tiene varios tipos de segmentación y maneras de llegar más rápido a los usuarios para mejorar nuestros eCommerce. En este post, te mostramos la segmentación por contenidos de temas en Google Ads, uno de los tipos de segmentación que puedes usar para mejorar tus anuncios y salir como primera opción para los usuarios. 

Segmentación por contenidos de temas

La segmentación por contenidos de tema es un método que usa los temas de sitios web para que nuestros anuncios lleguen a nuestros usuarios objetivo. Es una manera que te permite llegar a más personas y conectar con ellas.

La segmentación por contenidos de temas se suele usar en la etapa de notoriedad, pues te permite generar awareness en los usuarios, lo que puede llevar a mejores conversiones y posibles compras. 

Cuando usas la segmentación por contenidos de tema, Google busca las palabras clave de las páginas para determinar el tono y el tema general del sitio; también se suele usar el contexto general de la página. Para crear este tipo de segmentación puedes usar tus palabras clave y, al mismo tiempo, el contexto para llegar a más personas. 

Usar diferentes tipos de segmentación 

Una de las estrategias que puedes implementar en la segmentación por contenidos de temas es usar otros tipos de segmentación en conjunto para que los usuarios se reduzcan. Algunas de las que puedes usar son:

Palabras clave y contenidos de tema

Si quieres aparecer en sitios web específicos y que solo vayan con tus temas, usar palabras clave junto con contenidos de temas te permite aparecer solamente en las páginas que hayas elegido. 

La segmentación por contenidos de tema junto con las palabras clave se pueden configurar en una misma campaña de display. 

Colocación y contenidos de tema

Los contenidos de tema, como venimos diciendo, te permiten aparecer en los sitios que se relacionan con tus contenidos. La colocación te permite poner tus anuncios en sitios web específicos que te interesan. 

Estos dos juntos pueden asegurarse de que tus anuncios están apareciendo a los usuarios que más interés tengan en los temas y que, probablemente, tengan más posibilidades de comprar. 

Audiencia y temas

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Otra manera de usar la segmentación por contenidos de temas es por medio de las estrategias de remarketing.

¿Por qué usar este tipo de segmentación?

La segmentación por contenidos de tema te sirve para llegar a una audiencia amplia y generar más tráfico, pues aparecerás en los sitios web con temas relacionados. Esto significa que los usuarios que están consumiendo este tipo de contenidos pueden estar interesados en los productos que tengas por ofrecer. 

También es una alternativa que puedes usar si tienes un presupuesto flexible y te gustaría mejorar el rendimiento de tus anuncios.

Por último, puede ser valioso si tus anuncios están apareciendo en sitios web que no tienen una relación con tus temas y quieres empezar a mejorar tu segmentación. 

Diferencias entre segmentación de temas e interés

Ya sabes qué es la segmentación por contenidos de temas, pero muchas veces esta se confunde con la segmentación por temas de interés. Esto se debe a que tienen maneras de funcionamiento muy similares. 

La segmentación por interés tiene en cuenta el comportamiento de los usuarios como base, lo que significa que tus anuncios están enfocados en los gustos de los usuarios en general, y pueden aparecer en cualquier tipo de anuncio sin importar si está relacionado con tu tema o no. Lo importante es que los usuarios se encuentren en el grupo de segmentación. 

Esta es la principal diferencia entre ambos tipos de segmentación. La segmentación por temas se basa en las páginas web para mostrar tus anuncios, mientras que la segmentación por interés busca llegar al usuario por categorías de interés y no por las páginas que visitan. 

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