¿Qué tipo de segmentación en display puedes usar?

La segmentación de los usuarios es uno de los pasos fundamentales para cualquier tipo de campaña de marketing digital, pues esto te permite reducir el número de personas a las que estás tratando de llevar un mensaje y, al mismo tiempo, asegura que llegues a donde debes llegar. En este post, te mostramos la segmentación en display, una de las redes de Google que puedes usar para mostrar tus anuncios en diferentes sitios web por medio de Google Ads.

¿Qué tipos de segmentación en display hay?

La segmentación en display se basa en 4 tipos que puedes usar para segmentar todos tus anuncios y campañas. Todos ellos son muy similares a la manera en la que se segmenta el contenido en otras herramientas. 

Datos demográficos

La primera manera de segmentación en display es por medio de los datos demográficos de los usuarios. 

Los datos demográficos son todo lo relacionado con las características generales de tus usuarios, localización, género, edad, etc. 

Contenido

Cuando hablamos del contenido, nos referimos al contenido de tu sitio web que el usuario está viendo. Depende mucho de los intereses en los que catalogues tu sitio, pues Google suele mostrarle a los usuarios páginas de su interés relacionadas con otras búsquedas y comportamientos pasados. Por esto es importante tener una buena estructura del sitio, para que los anuncios funcionen de manera correcta. 

Audiencia

Se centra en cómo es la persona que está viendo el contenido. Es diferente a demográfico en cuanto a que debes hacer un análisis del tipo de persona para poder poner intereses específicos del tipo de usuarios que quieres atraer. 

En los datos demográficos solo estás dando una visión general de las personas que tal vez estén interesadas en tu sitio. Ambas maneras son importantes de usar y especificar para poder llegar a los usuarios que realmente te interesan. 

Personalizada

Este el tipo de segmentación en display al que le puedes agregar todas las variables que quieras. En este tipo de segmentación puedes mostrarle a Google directamente qué tipo de público es el que estás buscando por medio de otros sitios web o aplicaciones que tengan contenido similar. 

¿A qué nos referimos con esto? Google te permite poner URL de sitios web y nombres de aplicaciones que tus usuarios frecuentan para que la herramienta sepa que las personas que usan y buscan este tipo de contenido también son tus usuarios. 

Entonces, Google tomará esta información y, cada vez que un usuario busque las URL que hayas puesto, lo tendrá en cuenta para mostrarle tu contenido. 

Diferencia entre contenido y audiencia

Cuando hablamos de la segmentación de display a veces se da la confusión entre estos tipos de segmentación, pero realmente ambos son diferentes y debes saber la diferencia entre ellos para escoger el tipo de segmentación que mejor vaya contigo.

Segmentación por contenido

La segmentación por contenido, como decíamos anteriormente, está ligada completamente a los contenidos de los sitios web que esté visitando el usuario.

Lo que significa que, al hacer segmentación en display por contenidos, tu anuncio aparecerá en sitios web relacionados exclusivamente con la temática que tienes. 

Por ejemplo, si eres una tienda de viajes y usas este tipo de segmentación significa que tus anuncios solo aparecerán en páginas de viajes.

Segmentación por audiencia

La segmentación por audiencia está basada en los intereses de los usuarios y no en la temática que tengan los sitios web. Esto significa que tu anuncio puede aparecer en sitios web que tengan o no que ver con la temática. 

Solo está basado en el comportamiento de los usuarios y sus intereses. Google muestra lo que cree que los usuarios necesitan, lo que no significa que la página donde aparezca el contenido esté relacionada de ninguna manera contigo. 

Intención de búsqueda

La segmentación de display está basada casi completamente en el seguimiento del comportamiento de los usuarios, pues no siempre los usuarios tienen una intención de compra activa sin importar sus intereses. 

Es nuestro deber conocer las audiencias que sean más propensas a interesarse y comprar algo.

Por esto es importante la segmentación, para poder reducir la cantidad de posibles usuarios a los mejores candidatos. 

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