Audiencia similar en Facebook Ads

Las opciones de segmentación que tiene Facebook Ads es uno de los mayores atractivos y el motivo de que muchas veces los marketers decidan usar esta herramienta. En este post, te mostramos la audiencia similar en Facebook Ads, una de las herramientas de segmentación que puedes encontrar en la herramienta para apuntar a las personas que tienen un interés y comportamientos que te pueden interesar. 

Audiencia similar en Facebook Ads

La audiencia similar en Facebook Ads toma a los usuarios que ya han interactuado contigo y saca todas las características comunes que comparten entre ellos. 

Una vez obtenidas las similitudes, empezará a buscar por usuarios que tengan parecidos con tu público objetivo y empezará a enlazar tu contenido con estos usuarios. Esto te permite llegar a usuarios a los que antes probablemente no hubieras podido llegar por tu cuenta. 

Lo más importante de la audiencia similar en Facebook Ads es que te permite optimizar la segmentación y baja el coste de adquisición de cada uno de tus anuncios. 

¿Cómo crear esta audiencia?

En aplicaciones como Google Ads las audiencias similares son un proceso que la aplicación hace de manera automática, no necesitas configurarla, solo debes esperar a que la herramienta tenga suficientes datos para empezar a mostrarte los resultados que necesitas. 

En el caso de la audiencia similar en Facebook Ads, debes crearla y configurarla tú mismo para que esté disponible cuando la necesites. 

Escoger el grupo base

Para poder armar tu audiencia similar en Facebook Ads, lo primero que debes hacer es escoger la página en la que te quieres basar. Debes indicarle a Facebook qué fan page es la que debe analizar para que puedas sacar a los usuarios que interactúan con esa página.

Necesitas al menos 100 personas dentro de tu grupo de usuarios para poder crear una audiencia similar en Facebook Ads. 

Cuantos más usuarios tengas, más fácil será para la herramienta identificar los datos característicos para compararlos con otros. 

Selecciona el tamaño de la audiencia

Todo tiene un límite. Si decides poner una audiencia muy grande, es posible que tengas más posibilidades de dispersarte ante más usuarios, pero también es posible que al enlazar las características el sistema se vuelva menos preciso. 

Esto puede ser una ventaja si lo único que quieres es llegar a más personas y no estás tan preocupado por crear enlaces entre las características de tus usuarios y los nuevos usuarios que quieres atraer. 

Una audiencia más pequeña podría tener una audiencia similar en Facebook Ads mucho más especializada. El anuncio será visto por menos personas, pero es más posible que las características estén alineadas. 

Esto depende de los objetivos de tu anuncio y el nivel en el que te encuentres dentro del embudo de conversión. 

Ve por los datos demográficos

Al crear audiencia similar en Facebook Ads tienes la posibilidad de agregar datos demográficos a la segmentación. Esto lo que hace es separar a la audiencia por sus características y por otros datos que, tal vez, sean importantes para ti. 

Si quieres llegar, por ejemplo, a adultos solamente o a personas con una cierta profesión, puedes agregar estos datos para que la herramienta solo presente tus anuncios a las personas que cumplan con estas características.

Crear el anuncio

Lo último que debes hacer en este proceso es crear un anuncio que impacte a estas personas. Para crear tus anuncios lo ideal es ir a por lo que sabes que a tus usuarios les importa. 

Para ver qué les interesa, puedes entrar en la biblioteca de anuncios de Facebook. En esta puedes ver los diferentes tipos de anuncios que usa tu competencia y qué le interesa a los usuarios; puedes tomar elementos importantes e implementarlos directamente en tus anuncios. 

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