¿Cómo hacer la configuración de Google Shopping?

Google Merchant Store es una de las aplicaciones de Google que te permite crear anuncios y pagar pujas para posicionarte en las primeras páginas de búsqueda dentro de Google. Para poder crear estas campañas debes conocer cada una de las herramienta individuales y por eso, en este post, te mostramos la configuración de Google Shopping que puedes usar para empezar a anunciar en esta aplicación. 

Configuración de Google Shopping

Hay dos piezas importantes que debes tener antes de hacer la configuración de Google Shopping: debes haber creado las fichas de producto de cada uno de los productos que quieres anunciar y debes tener una cuenta dentro de Google Ads. 

Esto es porque, a ojos de Google, Merchant Center es quien tiene todas las fichas de tus productos y Google Ads es la herramienta que usa para traducir estas fichas en anuncios para los usuarios.  

Configuraciones clave

La configuración de Google Shopping puede ser exhaustiva o automática, dependiendo de lo que quieras, pero hay unas claves básicas que puedes seguir para mejorar tus anuncios y que cumplan los objetivos que tienes planeados. 

En esta configuración de Google Shopping que te mostramos a continuación tienes algunos de los ítems que puedes cambiar para que tus anuncios queden segmentados y sean más fáciles de encontrar para los usuarios. 

• Escoger el país de ventas y el idioma exactos para tus anuncios.
• Seleccionar dónde van a salir tus anuncios.
• Hacer un estudio de mercado para identificar los precios competitivos de productos similares al tuyo. De este modo, podrás ajustar la puja de los anuncios de forma adecuada. 
• Hacer un seguimiento de las conversiones para ç atribuir el impacto de los anuncios a cada uno de ellos y determinar si están funcionando correctamente. 

Para poder hacer la configuración de Google Shopping debes tener la misma cuenta de Google para las diferentes herramientas o, en su defecto, tener los permisos adecuados para editar y hacer los cambios pertinentes dentro de la herramienta. 

Crear la campaña

Para crear la campaña y hacer la configuración de Google Shopping debes conectar ambas herramientas. Para esto debes ir a tu cuenta de Merchant Center y en ajustes ir a enlazar cuentas. Aquí puedes buscar tu cuenta de Google Ads para poder conectarlas. 

En Google Ads

Para empezar a crear una campaña debes ir a Google Ads. Desde aquí puedes ir a ventas y seleccionar el tipo de campaña de compras. Asegúrate de que estás en la misma cuenta que has vinculado con Marchant Store. 

Presupuesto

La primera configuración de Google Shopping que debes hacer es el presupuesto. Aquí debes indicarle a la herramienta cuánto es lo mínimo y lo máximo que puede pujar en un anuncio. Al crear estas pujas debes tener en cuenta que, si estás apostando por un anuncio que puede ser muy competitivo, hay una posibilidad de que tu presupuesto impida que tenga una buena posición. 

Para las primeras veces en la herramienta, enfócate en tu presupuesto y en lo que te sientas cómodo apostando. No necesitas tener un presupuesto muy grande para empezar. 

Localización

Como te comentábamos anteriormente, una parte muy importante de la configuración de Google Shopping es la localización. Debes poner la localización específica en la que se encuentran tus usuarios, de lo contrario puede que tu anuncio no se cree de manera correcta y no llegue a los objetivos que has planteado. 

Optimizar tu campaña

Al hacer la configuración de Google Shopping es muy importante que tengas en cuenta las maneras que tienes para optimizar tus anuncios, pues no consiste solo en mover tus campañas a Google, sino que hay pasos que debes tomar para ver resultados. 

Palabras clave

Una de las partes imprescindibles, no solo en Google Shopping, sino en el marketing en general, es usar palabras clave relevantes. Escoger las palabras que te van a llevar a tus usuarios es esencial y debes tenerlo muy en cuenta a la hora de planificar. 

Imágenes

En Google Shopping las imágenes deben ser de alta calidad, pues las personas siempre van a ver tus productos antes de leer las descripciones que pongas. No te limites con la cantidad de imágenes. 

Segmentación

Es importante segmentar los anuncios dentro de las herramientas, pues estas son las que te van a permitir realmente llegar a los usuarios que necesitas. 

Haz tests

Hacer seguimientos de los mismos anuncios con algunos cambios te permite llegar a conclusiones sobre el rendimiento de tus anuncios. Siempre piensa en hacer diferentes pruebas antes de lanzarte con algo. 

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