¿Cómo configurar campañas de búsqueda dinámicas?

La campaña que más se suele usar en Google Ads para publicar anuncios es la de la campana de búsqueda. Estas campañas se enfocan en las búsquedas de Google para que los anuncios les salgan a las personas que están interesadas. En este post, te hablamos de cómo configurar campañas de búsqueda dinámicas, un subtipo de esta campaña que te permite hacer el proceso de anunciar mucho más corto. 

Configurar campañas de búsqueda dinámicas

Las campañas de búsqueda dinámicas emplean inteligencia artificial y machine learning para usar datos que has configurado y, así, crear campañas que sean diferentes para abarcar más opciones de búsqueda. A lo que nos referimos con esto es a que la herramienta usa unas frases y palabras clave que tú escoges para mezclarlas entre ellas y mostrar un contenido similar, pero con diferencias, dependiendo de la manera en la que los usuarios hagan búsquedas.

Empezar

Para poder empezar a configurar campañas de búsqueda dinámicas en Google Ads debes empezar por crear una campaña de búsqueda. Para esto, al elegir nueva campaña debes elegir primero el objetivo de tu anuncio (generalmente lo puedes poner sin un objetivo en concreto y configurarlo después) y eliges búsqueda. 

Presupuesto 

El siguiente paso antes de asignar el tipo de campaña de búsqueda que estás haciendo es configurar un presupuesto. 

Este es uno de los pasos más importantes del inicio, pues en función de lo que escojas la herramienta te dará las opciones de a cuántas personas vas a poder llegar con ese presupuesto. Si tienes un presupuesto muy bajo, la herramienta te dirá que puedes verte limitado por tu presupuesto y esto puede llegar a ser un problema. Así que siempre piensa bien las pujas y cuánto debes asignarle a esta cuenta en específico para llegar al objetivo que quieres. 

Convertirla a DSA

Para configurar campañas de búsquedas dinámicas debes hacer la configuración general de la campaña antes de convertirla en un anuncio dinámico. Para esto vas a hacer la configuración general de red, ubicación, idioma y audiencia para activar los anuncios dinámicos. 

Para activarlos, debes irte a la ultima opción, donde dice configuración de los anuncios dinámicos de búsqueda.

En esta sección debes introducir el dominio del negocio o sitio web al que va dirigido el anuncio. 

En algunos casos, puedes agregar más de un dominio o subdominios, pero lo mejor es siempre apuntar al dominio general. 

Segmentación

Después de pasarlo a un anuncio dinámico, vas a tener que configurar campañas de búsqueda dinámica con las diferentes segmentaciones que tienes a tu disposición. Tienes tres opciones:

• Índice: la primera opción que tienes es mostrarle a la herramienta que use el índice de Google de tu sitio web para obtener los contenidos importantes de tu página. 
• URL feed: en este caso usarás la URL de todas tus páginas. Esto no es tan recomendado, pues la herramienta puede tomar páginas dentro de tu sitio web que no te interesan mucho y ponerlas en un anuncio, lo que hará que uses tu presupuesto para algo innecesario.
• URL e índice: en este caso, la herramienta empleará las dos opciones anteriores, usará el índice de Google y verá el feed de páginas que tienes. 

Objetivos

El siguiente paso para configurar campañas de búsqueda dinámicas es escoger los objetivos de los anuncios dinámicos. Con esto nos referimos a las palabras clave que vas a usar para posicionar tu anuncio. 

Lo primero que la herramienta hace es tomar el dominio que hayas registrado al principio para poner las palabras clave específicas de tu sitio web. Estas son categorías que puedes usar para llegar a las palabras clave que puedes escoger para tomarlas o excluirlas de tu anuncio. 

Dependiendo de lo grande que sea tu negocio y de las categorías que tengas, es importante separarlas para que no se llegue a crear conflicto entre ellas.

Anuncios

Por último, para configurar campañas de búsqueda dinámicas debes escoger las descripciones y los títulos que quieras generar a tu campaña. Estos son los que te permiten mezclar y crear campañas diferentes dependiendo de lo que los usuarios busquen. 

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