Ejemplos: copys que convierten y que no

Mientras navegas por internet, seguro que has encontrado copys que convierten, es decir, que generan ventas, y otros que no. Esto lo puedes determinar viendo qué producto has comprado últimamente en marcas digitales y por qué lo has hecho. Pregúntate qué te atrajo: ¿el comentario que alguien te dio sobre el producto?, ¿la publicidad alrededor del producto?, ¿el copy?, ¿las fotos? En muchas ocasiones, la razón principal pueden ser los copys.

Si han sido estos elementos, es porque los escritores han logrado cumplir las características más importantes de un copy: que apele a las emociones y sensaciones del usuario, así como a su ego para que se sienta importante, y que se diferencie de otras publicidades o productos.

Ahora observaremos varios ejemplos de nuestras consideraciones respecto a copys que convierten y copys que no en la sector de la tecnología, que es uno de los ámbitos que más ventas ha generado en los últimos años. A continuación, te traemos ejemplos de las marcas más conocidas: Apple, Google y Xiaomi.

Copys que convierten

Dentro de los ejemplos que te traemos de los copys que convierten en el sector de la tecnología vemos estos de la compañía Apple, que nos están vendiendo sus móviles (el iPhone 11 y el iPhone 11 Pro) y el iPad. Para cada una de estas publicidades, vemos que el copy es claro, conciso y, al mismo tiempo, divertido.

• Para el iPhone 11 Pro se utiliza la palabra que más lo define: Pro. Por lo tanto, todas las características, como las cámaras, las pantallas y el rendimiento, son Pro. A su vez, se agrega el paso a seguir, que es el de comprar.
• De la misma forma, para el iPhone 11 normal encontramos un copy aún más sencillo, pero claro, que hace referencia a su tamaño, perfecto para meter en cualquier sitio.
• Por último, el nuevo iPad se presenta destacando sus diferencias respecto a un ordenador, que un elemento mucho más grande y pesado, todo lo opuesto al iPad.

Por otro lado, encontramos los móviles de la marca Google, cuyo copy se está enfocando (ya verás porqué está palabra es tan importante) en las capacidades de la cámara de sus dispositivos. Como puedes ver, los 3 copys que publicitan este teléfono tienen palabras o acciones que tienen que ver con la fotografía y la cámara, como captura, fotos o enfocar. Cada uno de ellos, además, cuenta con un atractivo diferente, siendo el más especial el de captura el universo.

Copys que no convierten

Ahora es la oportunidad de mostrarte los copys que consideramos que no convierten. En este caso, vemos ejemplos de la marca de Xiaomi, con su smartphone Mi Note 10 Pro. El error principal de este copy es que no atrae a nadie. Solo lista un montón de características, que muchas veces no se entienden, pues no todos los usuarios saben de tecnología. Asimismo, lo diferente solo está determinado por una frase (empieza algo grande), que no tiene sentido alguno con relación a las particularidades del móvil.

Sigue aprendiendo sobre copywriting

Ahora que te hemos presentado estos ejemplos sobre copys que convierten y otros que no lo hacen en el sector de la tecnología, ya sabes qué prácticas y qué características deberías reproducir y modificar en tus propios copys para los proyectos en los que trabajes.

Si bien esto es importante para tu camino de aprendizaje, el conocimiento no puede quedarse aquí. Por lo tanto, te recomendamos echarle un vistazo al temario de nuestro Marketing Digital y Análisis de Datos Bootcamp, la formación intensiva en la que tenemos un módulo enfocado en el copywriting. ¡Sigue escribiendo, sigue vendiendo!