La segmentación lo es todo en las campañas de marketing digital, porque te permite llegar a grupos más específicos de personas con los productos exactos que quieren ver. Por esto es importante conocer la segmentación en Google Shopping, para que puedas crear campañas más personalizadas dependiendo de las palabras clave que usen tus usuarios.
Segmentación en Google Shopping
Generalmente, cuando las personas empiezan a usar Google Shopping se suelen poner las mismas estructuras con absolutamente todos los anuncios. Esto puede funcionar hasta cierto punto, pero hacer grupos más pequeños siempre será la mejor opción.
La segmentación en Google Shopping se ve de dos maneras: Ad Groups y grupos de productos. Ad Groups es una función que se usa para organizar campañas grandes en secciones pequeñas que tienen objetivos de venta similares.
Se suelen usar para grupos que tienen palabras clave similares o que muestran productos o servicios que también comparten características.
Los grupos de productos son una subdivisión dentro del Adgroup que te permite hacer compartimentos de productos aún más pequeños, lo que te puede ayudar a mejorar la estructura de la campaña.
¿Dónde se hace la segmentación?
Para implementar la segmentación en Google Shopping debes saber exactamente dónde puedes hacer las subdivisiones de los productos. Puedes hacerlas en diferentes partes dentro de tu herramienta y Google te da 12 opciones para ello.
Algunas de las recomendaciones para hacer la segmentación en Google Shopping es separar por categoría, marcas y rangos de precio.
La segmentación en Google Shopping también es una herramienta que te permite aislar diferentes anuncios y productos para que puedas separar el valor de las pujas. Al hablar de pujas nos referimos al precio que le das a un anuncio para que tenga un buen posicionamiento. Si tienes productos de precios más bajos en comparación con otros, puedes segmentarlos para que estos grupos tengan un precio menor en comparación con sus contrapartes.
Recomendaciones al segmentar
La segmentación en Google Shopping puede parecer un poco diferente a la forma de segmentar en otras herramientas, pero realmente pensar en la manera de agrupar es muy sencillo, pues generalmente ya lo tienes hecho en tu sitio web.
¿A qué nos referimos con esto? Si tienes un sitio web, es muy probable que tengas todo dividido en secciones, con los productos más vendidos en la primera sección y los otros agrupados por secciones de características. De esta manera también puedes agrupar tus anuncios en Google Shopping.
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👉 Prueba gratis el Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de Datos por una semanaAdemás de ser mejor para la segmentación en Google Shopping, también es una ventaja muy grande cuando hablamos de encontrar tus campañas dentro de la herramienta, pues sabrás de qué manera las tienes agrupadas y podrás navegar y ver su rendimiento más fácilmente.
Ejemplos de segmentación
Hay diferentes tipos de segmentación en Google Shopping que puedes usar. A continuación, te vamos a dar un ejemplo de algunos de los tipos de segmentación que puedes usar para tus campañas.
Margen
En la segmentación de margen vas a dividir el producto dependiendo del potencial de crear ganancias de cada uno de los productos. Esto es para poder hacer pujas que coinciden con la posibilidad de atraer ganancias de un anuncio.
Rendimiento
Por el mismo camino de la anterior, este tipo de segmentación en Google Shopping te permite agrupar tus mejores anuncios y los anuncios que no tiene tan buen rendimiento. Esto también te permite darle más dinero a los anuncios a los que sabes que les está yendo bien y puedes revisar qué es lo que sucede con los otros anuncios para llegar a los objetivos que tienes.
Colecciones
Las colecciones también son una manera excelente de crear segmentación en Google Shopping, pues al agrupar anuncios que solo se verán en una época del año te permite encontrar estos anuncios fácilmente cuando sea el momento de invertir en ellos.
Categorías
Las categorías son la manera más sencilla de hacer la segmentación. Estas categorías pueden ser por características, género, localizaciones, etc.
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