Estructura de las campañas de segmentación en Google Ads

Cuando hablamos de las campañas de display tenemos que tener muy en cuenta el motivo por el que estamos creando la campaña, dado que la estructura de las campañas de segmentación cambia dependiendo del tipo de objetivo que tengamos. En este post, te vamos a mostrar la estructura de las campañas de segmentación dependiendo del objetivo que se tenga en cuenta. 

Estructura de las campañas de segmentación

Como decíamos anteriormente, la estructura de las campañas de segmentación cambia dependiendo del objetivo final o del nivel del funnel de conversión en el que nos encontramos. Ahora, te mostraremos cómo es con cada uno de ellos.

Antes de esto, es importante recordar que cada una de las campañas tiene su propia configuración de ubicación, presupuesto, programación horaria, pujas, etc. Debes configurarlo dependiendo de las necesidades de cada nivel. 

Campañas de consideración

Las campañas de consideración se usan cuando se está empezando. Estas campañas te permiten darte a conocer y se suelen aplicar al principio de un eCommerce o cuando se va a lanzar un producto, por ejemplo. 

La estructura de las campañas de segmentación empieza de la misma manera para todas: con la configuración de las características completas al principio. 

Después de esto, debes buscar el tipo de segmentación que irá mejor con tu campaña. En este caso, lo más recomendable es ir con la segmentación de audiencias por intención o con segmentos personalizados. 

El motivo de esto es que. dentro de la estructura de las campañas de segmentación, lo primero que debes hacer es encontrar a los usuarios que estén más interesados en tus productos. La manera de hacerlo es con estas dos segmentaciones. 

Audiencias de intención

Las audiencias de intención se basan en los intereses generales de los usuarios para determinar en qué están interesados y en qué no. 

Google hace un análisis de los comportamientos de los usuarios al mirar qué tipo de palabras clave usa y con qué anuncios interactúa. De este modo, sabe si puede ser un comprador potencial. 

Segmentos personalizados

Los segmentos personalizados se basan en las palabras clave similares o términos de búsqueda relacionados con la búsqueda a la que deseas apuntar. En este caso, también se busca encontrar usuarios que estén interesados en hacer una compra de productos similares a los que vendes.

El siguiente paso dentro de la estructura de las campañas de segmentación es crear el anuncio adaptable de display. Siempre recuerda que los anuncios de display requieren imágenes y contenido audiovisual para poder funcionar de manera correcta. 

Campaña de notoriedad

Estas campañas son las siguientes después de darte a conocer. El mayor objetivo que tienen es crear recordación en los usuarios e impulsarlos a que tomen una decisión de compra. 

En este caso, la estructura de las campañas de segmentación es la misma: se empieza por la configuración general y, después, se determina el tipo de segmentación que se quiere implementar. Se recomienda una segmentación por interés. 

Interés

La segmentación por interés busca analizar el comportamiento previo de los usuarios para que el contenido de los anuncios aparezca en páginas en las que se sabe que el usuario estará.

En este tipo de segmentación puedes definir las palabras clave que tus usuarios más suelen usar para llegar a las búsquedas exactas. 

Es diferente a la campaña de intención, porque puedes definir tú mismo exactamente a qué le quieres apuntar. Cuando hablamos de las campañas de intención, Google suele crearlas automáticamente dependiendo de los usuarios. 

Y como siempre, se termina la estructura de las campaña de segmentación con el anuncio adaptable de display. 

Campaña de acción 

Este es generalmente el último de los objetivos que se tiene, cuando ya queremos que los usuarios hagan una acción determinada. Es la última parte del funnel y, generalmente, se usan las campañas de remarketing para cumplir con el objetivo. 

Las campañas de remarketing en Google Ads usan a los usuarios que ya han mostrado interés en tu producto, que ya hayan tenido contacto contigo y tengan interés.

Se hace de la misma manera que las otras campañas, pero en esta debes asegurarte de tener una lista activa para que realmente funcione. 

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