Optimización de campañas de display en Google Ads

Las campañas de display te permiten poner tu empresa en diferentes sitios web para que los usuarios que más te interesen te encuentren, por lo que saber cómo usarlas puede ayudarte inmensamente en el momento de hacer crecer tu negocio.

En este post, te mostramos cómo hacer la optimización de campañas de display para maximizar el retorno de inversión y crear campañas exitosas. 

Optimización de campañas de display

Hay varios tips que puedes seguir para llevar a cabo la optimización de campañas de display. A continuación, te vamos a mostrar los más importantes que siempre debes tener en cuenta.

Fíjate en la colocación de tus anuncios

Lo primero que puedes hacer para mejorar la optimización de campañas de display es ver en qué tipo de páginas están apareciendo tus campañas, pues no todas las localizaciones van a tener un aporte importante para ti. 

Si no revisas la colocación de tus anuncios es muy probable que tengas problemas con tu presupuesto diario, el tráfico de tu landing page y las métricas de la campaña no reflejarán la realidad de tus anuncios. 

Puedes monitorearlo dentro de Google Ads en el panel de colocación, solo debes ir a las impresiones y al número de clics. En este momento debes analizar si las páginas con más o menos impresiones están alineadas con las necesidades de tu campaña y si tienen sentido con tu público objetivo. 

Puede que estés en un sitio web muy concurrido, pero si el tema es discordante es probable que no encuentres a tu público objetivo ahí. 

Crea segmentación de audiencia

La segmentación de audiencia es indispensable para la optimización de campañas de display y, en general, para todo tipo de campañas en marketing. 

Crear segmentación para las audiencias te permite llegar a los usuarios que están verdaderamente interesados en tus productos. Puedes crear varios grupos de segmentación para poder llegar a una gama amplia de usuarios. 

La mayoría de segmentos que puedes crear se hacen con palabras clave, así que es importante que hagas una investigación de las palabras clave más buscadas por tu público objetivo para agregarla y asegurarte de llegar a quienes les interesa. 

Excluye contenidos innecesarios

Cuando hablamos de optimización de campaña de display es importante saber el momento en el que algún contenido es importante y nos está aportando y cuándo debes excluirlo. Dentro de la herramienta puedes hacer varios tipos de exclusiones.

Temas

Puedes hacer exclusiones de temas para que tus anuncios no aparezcan en páginas web que traten temas específicos. Esto sirve cuando no quieres aparecer en páginas que no sean relevantes para tu audiencia. 

Datos demográficos

También tienes la opción de excluir a usuarios por medio de los datos demográficos. Puedes evitar que tus anuncios salgan a menores de edad o a usuarios que no vayan con el perfil que necesitas. 

Contenido

Con las exclusiones de contenido puedes evitar que tus anuncios aparezcan en contenidos que no te interesan, puedes excluirlos por categorías en sitios web, vídeos y aplicaciones para móviles. 

Localizaciones 

Otra manera de mejorar la optimización de campañas de display es basándote en la segmentación por ubicación para llegar a los usuarios dependiendo de la posición geográfica en la que se encuentren. 

En este caso también puedes excluir localizaciones, algo importante que debes tener en cuenta, pues no vas a pagar un anuncio para Madrid si estás vendiendo solo para Zaragoza.

Puedes agregar o incluir ciudades y países que sean de interés para ti y, en caso de que algún lugar no sea de mayor interés, también puedes reducir la cantidad de dinero que inviertes por las localizaciones. 

Genera un horario

Los horarios te permiten decidir si un anuncio va a aparecer en todo momento o si va solo a salir por horas. Una de las cosas que puedes hacer al principio es dividir el día en bloques para hacer tests con tus anuncios, conocer su rendimiento y saber en qué momento es mejor publicarlos.

Esto es buena idea en caso de que tengas anuncios de llamada, para que solo aparezcan cuando estés disponible y no todo el tiempo. 

Ya conoces una pequeña parte de todo lo que necesitas saber para crear campañas de display, pero esto es solo una entrada a Google Ads y a las diferentes herramientas y pasos que hay para llevar a cabo una campaña exitosa. Si quieres aprender a hacer campañas que lleguen a los usuarios de manera satisfactoria, entra en nuestro Bootcamp de marketing digital y análisis de datos. ¡Entra para pedir información y descubre cómo impulsar tu carrera en pocos meses!