¿Qué es branding?

Cuando se forma una empresa, uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta es cómo vas a definir tu identidad corporativa, ya que de esto depende a cuántas personas vas a llegar. En este post, te explicamos qué es branding y cuál es su importancia. 

¿Qué es branding?

El branding es un concepto que engloba la definición, construcción y gestión de una marca o producto. Lo elemental para entender qué es branding es saber que es lo que ayuda a darle una identidad a nuestra compañía, dependiendo de lo que nuestro producto quiera transmitir. 

Es la forma que tienen las empresas para diferenciarse de la competencia, posicionar una marca y definirla. También le da una percepción a la audiencia de nuestra marca, porque le mostramos al usuario lo que queremos que vea para que se interese en nuestro producto. 

Esencialmente es la forma en la que nos hacemos que el público nos conozca, el alma de la marca, un identificador propio.

En definitiva, se puede definir qué es branding como tener el control total de la percepción de tu marca. 

¿Qué incluye el branding?

Ahora que sabes qué es branding, es importante tener en cuenta los elementos que abarca este nombre:

Nombre o naming

Es vital darle el nombre correcto a una marca recién creada, para que la marca hable por ti.

Imagen o identidad corporativa

En la imagen de la marca están los logotipos, tipografías, colores representativos etc. Todo lo que puede influir en el recuerdo del público. 

Publicidad

Qué tipos de estrategias publicitarias puedes llevar a cabo.

Aplicaciones o formatos

Los formatos en los que la marca va a estar, digitales o físicos. Puede estar en todos los formatos posibles, pero debes valorar qué necesita tu marca.

Estrategia de branding

Qué vas a hacer para posicionar tu marca, qué acciones vas a tomar y cómo vas a implementarlas.

Seguimiento

El seguimiento de la estrategia que elabores a corto, mediano y largo plazo.

¿Por qué es importante el branding?

Tras hablar de qué es branding, te puedes preguntar ¿qué lo hace tan importante? El branding es la imagen de tu empresa, una identidad corporativa única atrae a los clientes, por lo que su importancia recae en todo lo que tiene que ver con comercio digital.

Existen más de 12 millones de tiendas virtuales y el ecommerce ha crecido exponencialmente en estos últimos años. Por esto, posicionar una marca es cada vez más difícil. Si logras hacerlo satisfactoriamente es más probable que puedas atraer y fidelizar más compradores y, finalmente, generar ingresos. 

Además de darte una ventaja frente a tus competidores, el objetivo del branding es mostrarle al público cuál es tu propósito. Das tu propuesta de valor y le prometes a los consumidores que vas a suplir alguna de sus necesidades. En resumen, le haces una promesa para mejorar algún aspecto de su vida y eso hace que estés en la mente de los consumidores. 

¿Cómo crear tu marca?

Sabiendo qué es el branding, es el momento de hablar de cómo puedes crear tu marca. Para ello, te vamos a dar 4 pasos básicos para empezar:

Definir la identidad de tu marca

Lo primero que debes hacer es definir qué quieres que tu marca represente. Ten muy en cuenta lo que te hemos explicado anteriormente sobre qué es branding para cumplir este punto.

Debes imaginarte lo que quieres que tu marca sea para poder empezar a crearla. Un ejemplo podría ser una marca de ropa; si lo que quieres es una marca consciente con el medio ambiente, en contra del fast fashion e inclusiva, con estos datos ya podrías empezar a pensar no solo en estrategias de campaña, sino en cómo te vas a mostrar ante los ojos de tu público. Siempre debes intentar mostrar tu propuesta. 

Segmentar a tu público objetivo

Para poder crear una buena identidad corporativa es importante que tengas claro a quién te estás dirigiendo. Si consideramos solo los factores demográficos básicos, como el país, el género, su estrato socioeconómico y su edad, la forma en la que vas a intentar entrar a ese segmento del mercado es diferente. Si quieres que tu público sean jóvenes de entre 18 y 25 años, debes usar una estrategia diferente a si fueran madres de 28 a 40 años. La imagen de tu marca también cambiará dependiendo de a quién te estés dirigiendo.

Crear una imagen corporativa en base a tu identidad

Una de las cosas más importante de una marca es cumplir con las promesas que le hace a su público. Una forma de hacer esto es estructurando tu empresa alrededor de tu identidad. Volviendo con el ejemplo de la tienda de ropa, si quieres ser más que solo una marca y quieres que sea como una familia o algo similar, debes abrir canales de contacto con tus usuarios y tener personas entrenadas para que el servicio al cliente sea satisfactorio. 

Reinventarse

No está mal si después de un tiempo tu imagen corporativa cambia. No tengas miedo de intentar algo nuevo que creas puede beneficiar a tu empresa. La industria cambia todo el tiempo, y es tu deber entender a tu público y cambiar con él para poder establecerte dentro de la industria. 

Sigue aprendiendo

Tras conocer en profundidad qué es branding, es el momento de decirte que, para convertirte en un marketer profesional, aún queda mucho más por aprender. Si te gustaría ampliar la información y entrar en este ámbito laboral, puedes formarte gracias a nuestro Marketing Digital y Análisis de Datos Bootcamp. ¡Apúntate y expande tus conocimientos!