¿Qué es el ASO?

Saber qué es el ASO o App Search Optimization y tener bases en SEO van a catapultar tus conocimientos para crear mejores estrategias de marketing digital. A continuación, te hablaremos más sobre ello.

¿Qué es el ASO?

Se puede definir qué es el ASO o App Search Optimization como una práctica de marketing digital que busca optimizar un juego o una aplicación. Optimiza las conexiones y descripciones, entre otros, para aumentar su visibilidad alrededor de los usuarios y, al mismo tiempo, mejorar la tasa de conversión, es decir, permitir más compras. Como el ASO está enfocado en las aplicaciones para nuestros móviles, su objetivo principal es generar la mayor cantidad de descargas posibles, de forma orgánica, al tiempo que maximiza las campañas de marketing ya pagadas.

Ya que con ASO o App Search Optimization se busca que todo se genere de forma orgánica, la inversión es inexistente. No obstante, como todas las prácticas que existen dentro del marketing digital, la consultoría y el tiempo humano son de los valores más importantes. Por tanto, de cualquier forma, se necesita invertir en nuestra compañía para acelerar su crecimiento.

Diferencias entre el ASO y el SEO

Ya sabes qué es el ASO, así que hablemos de sus diferencias con otras prácticas. El ASO se suele relacionar con el SEO (Search Engine Optimization), ya que tienen valores y prácticas similares. No obstante, el primero es una práctica mucho más sencilla. La práctica del App Search Optimization, etiquetado como un motor de búsqueda de sitio cerrado, solo se enfoca en las funciones de búsqueda y algoritmos que se utilizan en la clasificación de una tienda de aplicaciones, como App Store o Google Play.

El ASO es similar al SEO, ya que utiliza la indexación, el contenido y la manipulación de los algoritmos, pero no en los navegadores (como es el caso del SEO), sino en los buscadores de las tiendas de aplicaciones.

Es por eso que, si tienes experiencia anterior con las prácticas de SEO o el posicionamiento en buscadores, es posible que te sea mucho más fácil actuar bajo las estrategias de ASO, porque tienen muchos puntos en común. De esta manera, no solo podrás posicionar tus apps en navegadores, sino también en buscadores de aplicaciones para los teléfonos móviles.

ASO (App Search Optimization)

El search engine de las prácticas de ASO son tiendas de aplicaciones, como Apple Store y Google Play. Las estrategias on-page deben contener elementos como el título de la app, la descripción, algunas palabras clave, métricas sobre el uso y la calidad, y el rate de borrado de la app. En el off-page se deben tener en cuenta los backlinks, los comentarios y las métricas de descarga. Por último, sus objetivos se presentan en forma de descargas.

SEO (Search Engine Optimization)

El search engine de las estrategias SEO se aplica en los navegadores, como Chrome y Bing. Las prácticas de on-page de SEO deben contener tags para el título, títulos en H1, H2 y H3, una densidad de palabras clave específica, el page speed y el bounce rate. Por su parte, el off-page cuenta con links, señales sociales y un anchor text. El objetivo principal con el SEO es obtener más tráfico, es decir, más vistas de usuarios.

Importancia del ASO (App Search Optimization)

El ASO o App Search Optimization es una práctica muy importante dentro del marketing digital, ya que puede ayudar a catapultar tu aplicación al éxito y, de esta manera, podrás seguir construyendo estrategias digitales efectivas. Así pues, te vamos a mostrar cuál es la importancia del ASO gracias a las siguientes variables:

• El mercado de las aplicaciones es uno de los más competitivos del mundo, dado que casi todo el mundo está conectado a internet a partir de aplicaciones en sus dispositivos, como los teléfonos móviles, y obtiene las apps en las App Stores o Google Play. Como hay tantas aplicaciones en el mercado y los costes publicitarios son altos, el proceso de adquirir y retener usuarios con éxito es muy complejo y costoso.
• Si nos encargamos de aumentar la exposición de la aplicación que hemos creado, aumentaremos las descargas; de esta manera, vas a establecer una mejor clasificación de las tiendas en las listas más importantes de descargas. Así se generan ingresos para nuestra empresa.
• También es importante tener en cuenta que una estrategia de ASO no puede ser generalizada o universal, ya que, aunque una de ellas puede funcionar para un tipo de aplicación, no tiene por qué hacerlo para las demás. Para el desarrollo de una estrategia de ASO debes tener en cuenta las diferencias culturales e idiomáticas. Además, debes desarrollar estrategias de App Search Optimization para limitaciones regionales o nacionales en específico.
• Un ASO es importante porque permite obtener un flujo constante de nuevos usuarios al localizar la aplicación en los resultados de búsqueda. Los usuarios orgánicos, de esta manera, son gratuitos, por lo que estas personas están más comprometidas y son más leales que los usuarios que descubren nuestras aplicaciones a partir de campañas pagadas.
• Por otro lado, a partir de las estrategias de ASO, tienes el objetivo de optimizar la tasa de conversión, que tiene un impacto dentro de las campañas pagadas, el social marketing y las estrategias para la adquisición de usuarios. Si hay una tasa más alta, vas a obtener mayores descargas en todos los canales de tráfico. Así pues, cada euro invertido será para el marketing.

Ahora que has aprendido qué es el ASO, puedes comenzar a implementar esta práctica en tus propios proyectos de estrategias digitales. No obstante, hay mucho más por aprender. Si te gustaría seguir profundizando en qué es el SEO y otros temas relacionados, empieza ya con nuestro Marketing Digital y Análisis de Datos Bootcamp. ¡Pide información y descubre cómo especializarte en pocos meses!