Emplazamiento de producto: El éxito de las grandes marcas

Por si no lo sabías, detrás del éxito de las grandes marcas hay un secreto oculto a la vista de todos: el emplazamiento de producto. Resulta que esta estrategia de marketing últimamente ha ganado popularidad, pero no es nueva ya que surgió en los años 30. Lo que se pretende con el emplazamiento de producto es insertar productos, marcas o servicios dentro de contenidos audiovisuales con el fin de impactar el subconsciente del espectador. Pero, ¿por qué es tan efectiva? Aquí te lo contamos.

¿Qué es el emplazamiento de producto?

El emplazamiento de producto es una estrategia que consiste en incluir un producto o marca dentro de una película, serie o cualquier otro contenido audiovisual de forma sutil.

• Por ejemplo, imagina que estás viendo una serie y el protagonista siempre utiliza un modelo específico de smartphone.

Sin darte cuenta, estás viendo una forma de publicidad que no interrumpe la historia. A diferencia de los anuncios convencionales, el emplazamiento de producto no busca captar tu atención de manera obvia, sino que pretende que asocies ese producto con el estilo de vida o los valores del personaje que lo usa.

¿Para qué sirve el emplazamiento de producto?

Con el emplazamiento de producto podrás posicionar una marca o producto en la mente del consumidor sin ser invasivo. Puedes usar esta estrategia para lograr lo siguiente:

1. Aumentar el reconocimiento de la marca: Al ver repetidamente un producto en un contexto positivo, los consumidores tienden a recordar esa marca.
2. Crear asociaciones emocionales: La conexión entre un producto y un personaje con el que el espectador se identifica puede fortalecer la preferencia por la marca.
3. Evitar la saturación publicitaria: Al no ser una forma intrusiva de publicidad, el emplazamiento de producto reduce la probabilidad de que el espectador se sienta abrumado o molesto.

Beneficios del emplazamiento de producto

Si decides hacer emplazamiento de producto debes conocer los beneficios que te brinda, no importa si tienes una marca o si eres productor de contenido:

• Saturación publicitaria baja: Al no ser un anuncio tradicional, el producto se muestra de manera más natural y menos intrusiva.
• Vinculación emocional: Un producto puede asociarse con los valores de un personaje, fortaleciendo la conexión con el espectador. Por ejemplo, si un personaje ambientalista usa un producto biodegradable, esto puede mejorar la percepción de la marca entre los espectadores preocupados por el medio ambiente.
• Incremento en la recordación de la marca: Los productos que se muestran de manera constante en el contenido audiovisual tienden a quedar en la mente del espectador, lo que aumenta la probabilidad de compra.

Tipos de emplazamiento de productos

Ten en cuenta que existen diferentes enfoques para el emplazamiento de producto, porque dependen de cómo se integre el producto en la narrativa:

Emplazamiento pasivo

En el emplazamiento pasivo, el producto simplemente aparece en la escena, sin que los personajes interactúen con él o lo mencionen.

• Por ejemplo, una marca de automóviles que se ve en el fondo de una escena de acción.

Este tipo de emplazamiento de producto es el menos intrusivo y suele ser utilizado principalmente para posicionar marcas en lugar de productos específicos.

Emplazamiento activo

El emplazamiento activo implica una interacción más directa con el producto. Se puede dividir en dos subtipos:

1. Emplazamiento de mención: Aquí, el personaje menciona explícitamente el nombre del producto o servicio, como cuando un personaje dice: “Voy a tomar una Coca-Cola”. Este enfoque es más directo y puede ser percibido como una forma de publicidad tradicional.
2. Emplazamiento de alusión: En este caso, el personaje se refiere al producto de manera indirecta, describiendo sus características sin mencionar la marca. Por ejemplo, “Este café es delicioso” podría ser una forma de emplazamiento de producto si se relaciona con una marca específica.

Consideraciones éticas y efectividad

Aunque el emplazamiento de producto es muy efectivo, no está libre de dilemas éticos. Es crucial que la marca se integre de forma natural en la historia, sin que parezca forzada, porque si los espectadores lo perciben como manipulación, pierde efectividad. Además, la marca debe alinearse bien con el contenido y los valores del personaje. Si no encaja, en lugar de crear una conexión positiva, podría desconectar al público y hacer que la estrategia sea contraproducente.

¿El emplazamiento de producto seguirá teniendo éxito en el futuro?

El éxito del emplazamiento de producto en las últimas décadas sugiere que seguirá siendo una herramienta clave en el marketing moderno. A medida que las audiencias se vuelven más sofisticadas y rechazan la publicidad directa, el emplazamiento de producto ofrece una alternativa efectiva para llegar a los consumidores de manera sutil pero impactante.

El emplazamiento de producto ha demostrado ser súper efectivo para las grandes marcas, y ha evolucionado para adaptarse a lo que buscan las audiencias de hoy. Si te apasiona el marketing y quieres dominar técnicas tan potentes como esta, el Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de Datos de KeepCoding es tu oportunidad de dar un giro a tu carrera. Aprenderás cómo las marcas triunfan en un mercado competitivo y cómo tú también puedes aplicar estas estrategias para alcanzar tus objetivos. ¡No dejes pasar la oportunidad de transformar tu vida y entrar en el sector tecnológico!