¿Qué es el feed de datos en Google Shopping?

Autor: | Última modificación: 21 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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Google Shopping es una parte de Merchant Center que te permite mostrarle a los usuarios tus productos de manera rápida y sencilla. Así, al pagar diferentes tarifas puedes posicionarte en la primera página de los anuncios de Google después de una búsqueda. En este post, te mostramos el feed de datos en Google Shopping, qué es y cómo puedes crearlo. 

Feed de datos en Google Shopping

Un feed de datos es un archivo que contiene una lista de productos que quieres mostrar en tu Google Merchant Center. Cada uno de los productos que agregas es un feed de datos en Google Shopping al que debes darle un atributo, que son los que usarás para poder agrupar todos los anuncios o productos que formen parte de tus campañas. 

Una vez creas un feed de datos en Google Shopping, puedes usarlo cuantas veces quieras en las diferentes funciones de Google Merchant Center. 

Hay varios tipos de feed que puedes usar y el tipo que uses va ligado a las necesidades de tu eCommerce o tu negocio. 

Los elementos que sí son constantes sin importar el tipo de feed de datos que uses son los atributos que le asignas a cada uno de ellos. 

Feed primario

El primer tipo de feed de datos en Google Shopping es el feed primario. Este es la fuente de datos principal en tu inventario dentro de Merchant Center. 

La idea para el feed primario es asegurarte de que todos tus productos cumplen con los lineamientos y el estándar de la aplicación, pues de esta manera evitarás tener que agregar más y más feeds dentro de tus anuncios.

La idea de los feed de datos en Google Shopping es que los montes todos de manera primaria y no uses el otro tipo, para que todo tu inventario se encuentre en el mismo lugar. 

Feed suplementario

Los feed suplementarios te permiten agregar datos que hayan quedado fuera al crear el feed primario. Se usan únicamente para actualizar los datos de productos que ya se encuentran dentro de tus primeros feeds primarios.

Puedes agregar múltiples feeds suplementarios y cada uno de ellos puede cambiar los datos necesarios del feed primario en el que los pongas. 

Atributos de producto

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Como mencionamos anteriormente, una de las partes más importantes del feed de datos en Google Shopping es el atributo de los productos. Los atributos son puntos de datos que se usan para describir un producto.

Algunos pueden ser condiciones (como usado, nuevo, etc.) y otros pueden ser de stock. Hay algunos valores estandarizados, que son los que se usan generalmente cuando hablamos de los atributos de producto. 

Usar los atributos puede ser muy importante, ya que te permite describir tus ítems para que los usuarios puedan encontrarlos de forma mucho más sencilla. 

Google Merchant Center tiene diferentes políticas sobre los atributos. Vale la pena mirarlas para poder conocer la manera correcta de usarlos en nuestras campañas. 

Crear un feed de datos

Como hay dos tipos de feed de datos en Google Shopping, es importante saber cómo crear ambos. 

Primario

Para crear los feed primarios lo primero que tienes que hacer es ir a la sección de productos en Merchant Center, donde encontrarás feeds. Una vez lo localices y entres en él, con el botón de + que encontrarás en la pantalla puedes pasar a la configuración.

  • País: lo primero que tienes que hacer es encontrar los países a los que quieres llevar los anuncios. Esto le permite a Google saber en qué países específicamente puede mostrar tus anuncios una vez se haga la búsqueda. Puedes agregar diferentes países para diferentes campañas sin problemas. 
  • Idioma: otra de las partes importantes del feed de datos en Google Shopping es el idioma. Debes configurarlo de manera correcta para que, al usar las palabras clave, los usuarios puedan encontrarte. 
  • Destino: puedes determinar el destino dentro de Merchant Center para que la herramienta sepa qué funciones específicas te debe mostrar al crear la campaña. 
  • Nombre primario: debes ponerle un nombre descriptivo a cada uno de tus feed de datos en Google Shopping para evitar posibles confusiones que puedan surgir al usar alguno de ellos. 

Suplementario

Los feed de datos suplementarios deben agregarse a un feed primario. Lo debes hacer por medio del atributo ID. Los productos que tengan el ID se modificarán en el feed primario automáticamente. 

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