¿Qué es Google Analytics 4?

Google ha publicado una noticia en la que nos dice que Universal Analytics dejará de funcionar a partir de julio de 2023 y los datos que se recolectan por medio de este servicio ya no serán procesados. ¿Qué significa esto para los marketers? Pues que es hora de cambiarse a Google Analytics 4. En este post, te contamos qué es Google Analytics 4 y los cambios que trae con él. 

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es un nuevo servicio de Google que tiene como objetivo entregar información detallada en cada una de las etapas del ciclo de vida de compra de los usuarios. Se incluyen el nivel de interacciones, monetización y retención de los usuarios. 

Salió en su versión beta en 2020. Según Google, la razón del cambio que está tratando de implementar es por los cambios que se han dado en lo hábitos de compra por internet de los usuarios y en las nuevas políticas de privacidad que han salido en los últimos años, pues muchas de las empresas que hacen uso de Universal Analytics tienen algunos datos incompletos por las políticas de cookies que se implementan.  

Todo lo que es Google Analytics 4 abarcara la información del sitio web sin necesidad de tener código en cada una de las páginas del sitio web.

Predicciones

Además, dicen que este modelo de recolección de datos tiene en primera medida la privacidad de los usuarios y usará tecnologías de machine learning para poder hacer predicciones sobre los datos y comportamientos. 

Estos procesos se implementaron para darle una visión más general de los usuarios que no permiten uso de cookies y de recolección de datos. También es una forma de poder predecir datos importantes en servicios de navegadores que están bloqueando los accesos de Google Analytics, como lo son Firefox. 

¿Qué trae de nuevo?

Ya te hemos contado de manera general qué es Google Analytics 4, pero también es importante entender qué trae de nuevo para que sepas qué tienes que aprender para implementarlo en tu sitio web. 

Machine learning

Lo primero y más importante que ya hemos mencionado en el apartado de qué es Google Analytics 4 es que la principal manera de medir datos para esta nueva herramienta es por medio de modelos que pueden explotar los datos que se tiene a la mano, para poder hacer predicciones sobre el comportamiento de los usuarios y el tráfico de los sitios web. 

Los nuevos resúmenes de inteligencia artificial van a dar información relevante a los marketers en todo momento. 

Customer journey

El customer journey es el camino que recorren tus usuarios hasta llegar a una compra o a la acción final de tu camino de conversión. Todo lo que es Google Analytics 4 quiere mostrar y darle una información sobre las compras y las métricas individuales en cada uno de los dispositivos que puedan usar los usuarios.

Futuro

Google Analytics 4 dice que está hecho para el futuro, un futuro en el que las cookies y los datos no se puedan conseguir de la manera que lo hacen ahora. 

Google Analytics 4 recolecta los datos por medio de Data Streams a diferencia de Universal Analytics, que lo hace por medio de vistas y segmentos. 

Eventos

Google Analytics 4 también asegura que podrás crear, editar y configurar los eventos dentro de la misma interfaz, a diferencia de Universal Analytics, que requiere de códigos de seguimiento y gtag.js. 

¿Cómo funciona Google Analytics 4?

Ya hemos detallado qué es Google Analytics 4 y cuáles son los cambios más notables, ahora vamos a ver cómo funciona esta nueva herramienta. 

Como decíamos, Google Analytics 4 se basa en inteligencia artificial y machine learning para dar los datos a los usuarios. Básicamente, esto es lo que hará funcionar la herramienta. 

Con esto te dará acceso a alertas automáticas de datos, anticipará los comportamientos de los usuarios y te dará métricas predictivas para poder ajustar y crear nuevas estrategias casi de forma instantánea. 

Sigue aprendiendo

Google Analytics 4 todavía es un concepto muy nuevo, pero vale la pena empezar a aprenderlo para que el cambio en un año no sea tan complicado. Si quieres conocer más sobre Google Analytics 4 y los cambios que debes hacer para implementarlo, prueba nuestro Bootcamp de marketing digital y análisis de datos. ¡Apúntate hoy y aprende con nosotros para convertirte en un experto en pocos meses!