¿Qué es la psicología del color?

Autor: | Última modificación: 31 de marzo de 2022 | Tiempo de Lectura: 4 minutos
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Los colores de los elementos gráficos que agregamos en una aplicación o web influyen en la percepción del usuario sobre esta. Además, intervienen en el uso de la interfaz que estamos desarrollando, es decir, puede facilitar o dificultar la interacción del usuario con el producto o servicio que le estamos ofreciendo. En este post, te hablaremos acerca de qué es la psicología del color y algunos aspectos generales de cómo se aplica en el diseño gráfico.

El color

El color es uno de los aspectos que más influye en el diseño gráfico. Este nos permite llamar la atención sobre la identidad corporativa que queremos representar; además, mejora la estética y le da un significado específico a las elementos gráficos que agregamos en nuestro diseño. Por ello, es necesario aplicar los colores de la forma correcta y analizar cómo intervienen en nuestra aplicación o web.

Esto nos lleva a preguntarnos cómo aplicar el color en el diseño de aplicaciones, situación que nos remite a un tema muy general que suele aplicarse en diferentes campos de trabajo como la psicología del color que, en general, nos habla de cómo el ser humano percibe los diferentes colores.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un estudio dirigido a analizar la percepción del color por parte del ser humano. En este campo de investigación se parte la idea de que los colores pueden afectar el comportamiento humano, es decir, pueden intervenir en el estado de ánimo de una persona.

Por ello, se considera que los colores forman parte de un lenguaje no verbal. Esto nos da la posibilidad de crear una conexión con un producto o servicio, lo que puede intervenir en la toma de decisiones.

En esta concepción del color existen dos clasificaciones:

  • Colores fríos
  • Colores cálidos

Estas categorías hacen referencia a las sensaciones que provocan los colores que se incluyen en ellas. En el caso de los colores fríos, entran los que generan una sensación de tranquilidad y sobriedad; estos se encuentran en la mitad del círculo cromático que corresponde al color azul (en otras palabras, los colores que se derivan de la mezcla con el azul).

Por otro lado, los colores cálidos son los que pueden producir emociones que generan incomodidad, como la ira. Estos se ubican en la mitad del círculo cromático que corresponde al color rojo, al color amarillo y al color naranja.

Aunque esto no siempre se aplica de forma estricta, debido a que los colores pueden tener diferentes interpretaciones o significados dependiendo de la cultura. Además, cada color tiene su concepción positiva y negativa.

La psicología del color en el diseño gráfico

Después de saber qué es la psicología del color, podemos decir que esta puede aplicarse en el diseño gráfico, puesto que nos permite conectar o empatizar con el usuario. Esto se debe a que si se realiza un buen manejo del color, probablemente, la marca que estemos representando tenga éxito.

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En el campo del diseño gráfico es necesario realizar un balance de los elementos gráficos que necesitan destacar con algún color y tener en cuenta que no se deben poner demasiados colores, ya que puede generar un caos visual. Lo más correcto es jugar con los diferentes matices.

Cuando aplicamos el color de manera correcta y no saturamos visualmente al usuario, podemos intervenir en ese lenguaje no verbal de los colores y potenciar nuestro producto. Por esto es importante probar las diferentes paletas de colores que tengamos a nuestra disposición, así como pensar en el significado de la marca y en el interés que se tiene.

El color es un campo muy amplio, por ello, en el momento de aplicarlo, debe hacerse pensando en varias cosas. En primer lugar, es necesario conocer los conceptos que están asociados a cada color. Después, debes intentar que su uso parezca cotidiano y que no genere confusión. También tienes que tener en cuenta cuál es el público de interés, es decir, valorar que la diversidad cultural interviene en la interpretación.

Es importante resaltar que todo debe tener una armonía visual, porque los productos o servicios que generan cierta inconformidad no suelen ser agradables para el usuario, lo que implica que tiene fallas en la presentación de su interfaz.

Cuando no usamos el color de la manera apropiada, lo único que vamos a lograr es que el usuario solo tenga connotaciones negativas de nuestro producto. De acuerdo con esto, es necesario que siempre pensemos que el color nos sirve para destacar un elemento importante y no es solo algo que puede servir para fines decorativos.

Si buscas aprender más sobre los aspectos que debes tener en cuenta para conseguir una UI práctica, te invitamos a leer visitar post Aspectos para tener en cuenta al diseñar una aplicación, en donde te hablamos de algunos elementos imprescindibles al diseñar una app.

¿Por dónde seguir?

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