¿Qué es SEM?

Si estás metido en el mundo del marketing, tal vez te suene el SEM o el SEA, dos de las estrategias más usadas en el marketing digital para los eCommerce. Si los has visto y no sabes muy bien qué son, no te preocupes: en este post, te contamos qué es SEM y qué lo hace tan importante dentro del marketing digital. 

¿Qué es SEM?

Podemos explicar qué es SEM (por sus siglas en ingles, search engine marketing) como una estrategia usada en marketing digital que se usa para incrementar la visibilidad de una página web en la página de resultados de los motores de búsqueda. 

Antes se llamaba SEM a las estrategias de posición orgánicas (conocida como SEO o search engine optimization) y de pago. Ahora, el SEM se refiere casi exclusivamente a los anuncios pagos.

Ya que sabes qué es SEM, te puedes estar preguntando qué es SEA, otro término que hemos mencionado. SEA o search engine advertising es una de las ramas del SEM. Ambos términos se usan de forma intercambiable dependiendo del país, hay lugares donde se llama SEM y otros donde se llama SEA; realmente no hay mucha diferencia entre ambos, los dos forman parte del marketing en buscadores. 

¿Por qué es importante el SEM?

Teniendo claro qué es SEM hay que pasar a por qué es tan importante. El crecimiento de compradores online ha aumentado exponencialmente en los últimos años, lo cual hace que poder posicionarse en los buscadores sea crucial para poder abrirse paso en esta nueva industria hipercompetitiva. 

Hay varias razones por las cuales el SEM es importante para las empresas y algunas de ellas son las siguientes:

Reconocimiento

El SEM es una de las maneras de aumentar el reconocimiento de la marca, ya que uno de los objetivos en optimizar la visibilidad. Si la estrategia se hace correctamente por medio de anuncios, entonces generar conversiones será más sencillo. 

Escalabilidad

SEM es una estrategia extremadamente escalable, lo que permite hacer campañas por muy bajo coste al inicio y, a medida que genera tráfico y ventas, se puede ir aumentando el presupuesto y ampliando las campañas, que al final generarán más retorno de inversión.

Conocimiento de la marca

Aumenta las posibilidades de que las personas puedan encontrarte y que tú puedas darle lo que están buscando. Si formas parte de las primeras opciones de tus usuarios, es más probable que generes confianza y recordación, que al final es lo que necesitas para poder fidelizar a tus usuarios. 

Clientes potenciales

La campaña SEM te permite llegar más fácilmente a la audiencia que deseas, pues puedes crear anuncios que lleguen directamente a la audiencia que quieres con costes bajos. Las personas hacen clic en lo que les interesa, por esto esta campaña da métricas importantes, pues sabes quién está interesado en tus productos. 

Ventaja

A diferencia del SEO, que son estrategias orgánicas, el SEM busca aparecer en las primeras posiciones a través de métodos de pago. No estás ligado a los algoritmos y normalmente son pagos por clic, así que seguirá siendo de bajo coste si las personas no están interesadas. Además, te da una ventaja frente a las compañías que solo están basados en SEO, pues en el buscador aparecerás en los primeros puestos de la lista. 

Plataformas de SEM

Ya que sabes qué es SEM, puedes empezar a pensar cómo puedes implementarlo a tu página. Hay varias herramientas y plataformas que puedes usar para este propósito; te vamos a describir dos de las más usadas:

Google Ads

Conocido antes como Google Adwords, Google Ads es una de las plataformas de SEM más usadas en el mercado actual. Esto se debe a que ingresar y empezar es muy sencillo, pues lo único que requiere es una cuenta de Google, que la mayoría de personas ya tiene. Google Ads también tiene la ventaja de que está desarrollada directamente por Google, lo que le da una ventaja con respecto a las demás.

También la prefieren muchas personas por los datos analíticos que te da Google después de una campaña.

Bing Ads

Tal vez es menos conocida, pero se trata de otra de las plataformas más usadas. Esta página brinda un servicio de estrategias de coste por clic, generalmente de más bajo coste en comparación con otros. Otro servicio que suele interesar a las personas es que puedes asignar campañas a diferentes zonas horarias, lo cual mejora el alcance para usuarios internacionales en caso de que una compañía quiera extenderse a otros países. 

Saber qué es SEM es uno de los pasos básicos del marketing digital; como ya hemos mencionado antes, es una de las estrategias básicas más usadas en la actualidad. Si quieres conocer más a fondo cómo se ven este tipo de estrategias en la práctica y quieres aprender más acerca del tema, entonces ¡nuestro Bootcamp en Marketing digital y Análisis de datos es perfecto para ti! ¿A qué esperas para entrar y aprender con nosotros? ¡No dudes en inscribirte y conviértete en un marketer profesional en cuestión de meses!