Las etiquetas en el código de una página son las que permiten a los buscadores entender el contenido de una página y posicionarlo después de valorar el contenido. Si hay contenido parecido o duplicado dentro de un mismo sitio web, esto puede llevar a penalizaciones por parte del buscador, pero hay formas de evitar esto. En este post, te contamos qué es una etiqueta canónica y su función en un sitio web.
¿Qué es una etiqueta canónica?
Una etiqueta canónica es un tag que se pone dentro del código HTML que ayuda a los buscadores a determinar la versión principal de una página que tenga contenido idéntico o similar a otras páginas dentro del mismo sitio web.
Para las estrategias de SEO, podemos definir qué es una etiqueta canónica como la forma en la que se le dice a Google la versión de la página que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda. Esto es para que Google tenga una forma de calificar los contenidos que encuentra y que los bots puedan hacer crawling e indexar páginas de la mejor manera.
La etiqueta canónica se ve de la siguiente manera:
<link rel=”canonical” href=”https://keepcoding.io/blog/tipos-de-keyword-research/” />
En este ejemplo, lo que se le dice a los buscadores es que la página que aparece en el tag es un duplicado de la URL que se muestra.
¿Por qué las etiquetas canónicas son importantes en SEO?
Como decíamos anteriormente en qué es una etiqueta canónica, principalmente el tag está para que los buscadores puedan identificar qué página es la que deben indexar y cuáles son simples duplicados y no deben tenerse en cuenta.
Lo que se consideran duplicados ante un buscador son páginas que tengan información exacta o similar a otro, pero que esté bajo diferente URLs.
Para entender mejor qué es una etiqueta canónica y para qué se usa, te ponemos un ejemplo. Imagina que tienes páginas de productos en tu sitio web. Las páginas de productos rara vez se ponen en una sola página, cada producto o categoría tiene un URL distinta y los filtros modifican ligeramente el enlace. Aquí es donde entran las etiquetas canónicas, pues en la categoría “padre” o la categoría principal pones la etiqueta, y Google sabrá que debe indexar la categoría principal e ignorar los URLs de los productos con filtros o diferentes categorías.
Uso de las etiquetas canónicas
Las etiquetas canónicas se agregan en el <head> de una página de código para indicar la versión del URL que se va a usar.
Por ejemplo, si tienes el primer enlace como:
http://www.ejemplo.com/productos.html
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👉 Prueba gratis el Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de Datos por una semanaY el segundo es:
http://www.ejemplo.com/productos_papeleria.html
Los buscadores lo interpretarían como dos páginas distintas, pero tu sabes que la segunda página es simplemente una página de productos específica dentro del enlace padre, por lo que aquí es donde tendrías que poner la etiqueta canónica:
<link rel=»canonical» href=»http://www.ejemplo.com/productos.html» />
Aquí ya le dices al buscador que el contenido principal y el que se debe indexar es la URL padre y que debe ignorar el resto del contenido.
Ya que sabes qué es una etiqueta canónica, debes tener en cuenta que el contenido de las dos páginas debe ser casi idéntico, tanto las imágenes como el texto deben ser muy parecidos. Si este no es el caso, puede pasar que Google ignore el enlace en general y que los siga ignorando de aquí en adelante. Esto también sucede si se pone la etiqueta canónica varias veces dentro de una misma página.
Otro factor que debes tener en cuenta al crear una etiqueta canónica es asegurarte de que el enlace al que quieres llegar no tenga ningún código que evite que los crawlers de Google entren en el contenido. Si Google no tiene acceso a la página, no podrá evaluarla y, como consecuencia, no la mostrará en el buscador.
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