¿Qué son las migraciones en SEO?

Cuando se crea un proyecto para la web, es muy probable que con el tiempo se hagan cambios. Estos cambios pueden ser pequeños o grandes, pero es posible que sean un quebradero de cabeza para quienes trabajan en SEO si no se hacen de la mejor manera. En este post te hablamos de las migraciones en SEO y porque debes tener mucho cuidado al realizarlas. 

¿Qué son las migraciones en SEO?

Las migraciones SEO son un término que se utiliza en el medio para describir un momento en la vida de un sitio web, en el cual se hacen cambios significativos en áreas que pueden llegar a afectar el posicionamiento y visibilidad de una página en los buscadores.

Usualmente son cambios de la UX de la página, el diseño, el contenido, la plataforma o la locación del sitio web. 

El problema, y parte del por qué puede llegar a ser complicado, es porque Google no da mucha información de cómo se debería llevar a cabo. Si se hace de forma errónea, se pueden perder meses de trabajo en la optimización del sitio, lo que se traduce en pérdida de tráfico y de ingresos para la compañía, que puede tardar un buen tiempo en arreglarse. 

Por esto es importante saber las mejores maneras de hacer las migraciones en SEO, para evitar perder el trabajo que se ha invertido en una página. 

Tipos de migraciones en SEO

Hay 6 tipos de migraciones que debes tener en cuenta que pueden llegar a afectar el posicionamiento en buscadores de tu página. Los 6 abarcan los cambios más grandes que puedes hacerle a un sitio web, lo ideal sería que no se hicieran estos cambios, sin embargo, por si se da el caso en el que es necesario hacerlos, es importante conocerlos. 

Migraciones de dominio

Uno que se debe controlar en cada etapa de la migración es el cambio de dominio. Los cambios de dominio se dan cuando se cambia el nombre de un sitio web, lo que puede afectar a las búsquedas.

Se considera la migración mas peligrosa de todas, pues cambiar la URL por completo puede ser un problema significativo para el SEO que te obligue a empezar de cero. 

Migraciones de hosting

Los hosting son los servidores en los cuales están alojados los sitios web. Hay muchas empresas de hosting que ofrecen diferentes planes a diferentes precios, con ventajas y desventajas para cada uno. 

A veces las compañías deciden cambiar de hosting. Esta es una de las migraciones en SEO menos dramáticas y peligrosas. Por lo general, es sencillo y las empresas de hosting se encargan de hacer toda la migración, pero vale la pena hacer un seguimiento.

Migraciones de CMS

Un CMS es un gestor de contenidos, una plataforma como WordPress o Wix que te permite crear un sitio web de manera más sencilla, en comparación a hacerla de forma manual. Cambiar de CMS suele ser una de las migraciones en SEO más complicadas, pues en esencia lo que estamos haciendo es crear una página totalmente nueva. 

Puede que el contenido de la página sea el mismo, pero el código interno cambia y con el mínimo cambio en una URL podemos perder tráfico. Es una de las migraciones que menos se debería hacer, por esto es importante escoger el CMS adecuado desde un inicio. 

Migraciones de protocolo

Google informó de que tener el protocolo HTTPS se volvería un factor importante para el posicionamiento y muchas empresas empezaron a cambiar de HTTP a HTTPS. Sin embargo, esta es una de las migraciones peligrosas, pues también afecta directamente la URL de la página,. No supone tanto riesgo como la migración de dominio, pero sigue siendo de alto riesgo. 

Migraciones de dominio a subdominio

Generalmente es la misma situación que el cambio de dominio; se debe hacer con cuidado y estar seguro de los cambios. 

Migraciones de branding

El branding se refiere a la imagen que tu compañía le da a los usuarios. Tiene que ver con el diseño de la página o el logo, entre otras cosas. Parte del branding es el tema de tu sitio web; si quieres hacer una estrategia de rebranding, debes considerar que esta puede llegar a afectar a tu posicionamiento.

La forma más segura de rebranding es hacer el cambio de tema sin tocar la URL de la página, así no afectará al SEO. 

Cada una de estas migraciones viene, en mayor o menor medida, con un peligro. Lo ideal sería verificar si los cambios son necesarios y cuál sería la mejor forma de hacer las migraciones en SEO para tu página. 

¿Quieres seguir aprendiendo?

Si quieres saber más sobre el SEO y las mejores prácticas a implementar en tu sitio web, entra en nuestro Bootcamp de Marketing digital y Análisis de datos, donde encontrarás toda la teoría y elementos prácticos para aprender sobre el marketing digital. ¡Inscríbete ya!