¿Qué es un logotipo y cuántos tipos existen?

Diariamente, convivimos con cientos de imágenes y carteles publicitarios que nos invitan a comprar una gran variedad de productos o servicios. Aunque muchas personas tienden a pensar que los logotipos son sólo una representación de una marca, lo cierto es que estas imágenes tienen un enorme impacto en la comunicación de una empresa y el reconocimiento que se genera entre el público.

Si alguna vez has sentido curiosidad por el logo de una empresa y te has preguntado por el motivo detrás de su elección, en este artículo te contaremos a detalle qué son y cuánto tipo de logotipos hay.

¿Qué es un logotipo?

A grandes rasgos, un logotipo es la representación visual de una marca, es decir, es una imagen que representa su identidad, valores y esencia. De esta manera, no se trata únicamente de una imagen bonita, sino que tiene un papel fundamental en las estrategias de marketing de una empresa, organización o producto, pues es el referente visual que ayuda a los consumidores a identificar la marca rápidamente y diferenciarla de la competencia.

Una de las principales funciones de un logo es comunicar los valores y la personalidad de la marca por medio de colores, formas, tipografía y otros elementos de diseño. Por ejemplo, los colores cálidos y las tipografías suaves pueden transmitir un mensaje amigable, familiar y cercano, como es el caso de Coca Cola, mientras las paletas con tonos grises o metálicos, y las tipografías más simples tienden a representar modernidad, innovación y lujo, por lo que son muy usados en marcas de tecnología como Apple.

Por otra parte, un logotipo distintivo no sólo sirve para diferenciar una marca de las demás, sino que también fomenta la fidelidad de los clientes al transmitir profesionalismo y calidad, de la misma manera en que puede llegar a representar la idea de un estilo de vida aspiracional y exclusivo.

¿Cuáles son los tipos de logotipos?

Existen distintos tipos de logotipos y, aunque a grandes rasgos cumplen con el mismo objetivo, su efectividad puede variar según el mensaje que se quiere transmitir y la audiencia, por lo que es importante saber escoger el tipo para tu marca.

Logotipo

En los logotipos básicos, o Wordmark, el nombre de la marca es el protagonista. Aunque pueda parecer simple, un wordmark es reconocible, fácil de leer y evita confusiones con otras marcas, consiguiendo así una identidad visual distintiva. 

Por lo general, la tipografía utilizada puede representar el carácter y la voz de la marca, lo que aporta coherencia y profesionalismo. Asimismo, los colores son de gran importancia, ya que pueden transmitir ciertas emociones y generar asociaciones positivas al producto, como es el caso de Coca Cola o Google.

Monograma

Por una línea similar a los wordmark, los monogramas utilizan las iniciales de la marca para crear un diseño distintivo. Generalmente, son logotipos simples y elegantes que transmiten innovación, lujo y sostificación, siendo usados, por ejemplo, por tiendas de alta costura como Luis Vuitton (LV) y Chanel (CC)

Este recurso también es muy utilizado por marcas que tienen nombres largos, complejos de recordar o de pronunciar. Por esto, grandes empresas como Hewlett-Packard y Hennez & Mauritz utilizan en sus logos las abreviaturas HP y H&M.

Imagotipo

Al combinar el nombre de la marca con un ícono gráfico que la representa, el imagotipo es uno de los tipos de logos más populares y versátiles.

En primer lugar, es un tipo de imagen flexible, ya que permite que el texto y la imagen puedan usarse juntos o por separado. Por ejemplo, si el espacio es reducido y no se puede utilizar el imagotipo completo, entonces puede usarse únicamente el ícono, mientras que el texto puede usarse en espacios más amplios para dar claridad adicional.

Por otra parte, la combinación de texto con un ícono distintivo ayuda a los consumidores a reconocer más fácilmente la marca, incluso cuando los elementos se presentan por separado. Por ejemplo, este es el tipo de logo que usan empresas como Adidas o Pepsi, de forma que podemos reconocer cuando estamos ante una de estas marcas con sólo ver uno de los elementos del logo.

Isotipo

Contrario al wordmark que utiliza únicamente texto para representar una marca, el isotipo tan solo utiliza un ícono gráfico distintivo y reconocible. Este tipo de logo es muy utilizado por marcas con grandes trayectorias que se han hecho fácilmente reconocibles por el público general, por ejemplo, Apple o Nike.

Su principal ventaja es que, al omitir el texto, funciona como una imagen universal que puede ser reconocida por los consumidores sin importar el idioma. Además, suelen ser diseños minimalistas y originales que logran una percepción de modernidad, innovación y elegancia.

Comúnmente, los isotipos surgen del imagotipo, ya que a medida que la marca crece y gana mayor reconocimiento, el ícono se hace más reconocible por sí solo, hasta el punto en que puede ser utilizado sin necesidad del texto. Por esta razón, no suele ser recomendable que una marca nueva o poco conocido empiece por usar un isotipo.

Isologo

Nuevamente, el isologo combina texto e imagen para representar una marca, aunque a diferencia del imagotipo, los dos elementos son indesligables. En otras palabras, en un isologo los elementos están integrados de tal manera que no pueden funcionar de manera independiente. 

Por ejemplo, uno isologo muy conocido es el de Burger King, ya que el nombre de la marca se presenta dentro del ícono de la hamburguesa. Esto, sumado a la paleta de colores, la tipografía atractiva y moderna, genera un impacto visual fuerte y permite reconocer fácilmente el mensaje de la marca.

¿Por qué es importante escoger el tipo de logo adecuado?

Escoger el tipo de logo es esencial para cualquier marca porque funciona como su primera impresión ante los consumidores. Un logo no sólo debe ser reconocible y memorable para el público, sino que también es el encargado de comunicar la identidad de la empresa o producto y generar las emociones y percepciones positivas por las que quiere ser representado.

Si quieres aprender más sobre cómo crear logos y grandes estrategias de marca, no dudes en unirte al Bootcamp de Marketing Digital de KeepCoding, donde lograrás dominar las herramientas clave y crear campañas impactantes.

¡Empieza ahora y crea campañas inolvidables!