¿Cómo funciona el sistema de subastas de Facebook Ads?

Crear pujas y entender el sistema de subastas es fundamental cuando se empieza a usar una herramienta para anuncios digitales. Ya se trate de Google u otra, en todas se debe comprender el sistema que se usa. En este post, te mostramos el sistema de subastas de Facebook Ads.

Sistema de subastas de Facebook Ads

Entender el sistema de subastas de Facebook es fundamental para pagar lo que se debe pagar por los anuncios. Si no comprendes bien su funcionamiento puede pasar que acabes pagando mucho por un anuncio que realmente no te va a dar las conversiones que necesitas. 

El sistema de subastas de Facebook Ads es la herramienta que te permite hacer pujas para los anuncios que se van a salir en Facebook. 

Mientras que las pujas más altas suelen tener más espacios, la cantidad de dinero que se puje no es el único factor que determina dónde se va a mostrar un anuncio.

El sistema de subastas de Facebook Ads está diseñado para balancear las necesidades de los marketers junto con las necesidades de los usuarios. Tienes tres factores importantes que influyen en el posicionamiento de tu anuncio:

La cantidad de la puja

Este es el valor máximo que vas a pagar por un anuncio para ganarlo. El sistema de subastas de Facebook Ads está diseñado para que puedas ganar una buena posición, aunque estés pagando el menor valor de la subasta. 

También es importante tener en cuenta que no siempre vas a tener que pagar el valor completo de la puja, ya que a veces se descuenta algo, en función de la cantidad que los otros usuarios hayan pujado. 

Calificación del anuncio

La calificación del anuncio es una medida que tiene Facebook para saber si a los usuarios les gusta el contenido que tienes publicados en tus anuncios. Para saber la relevancia de la calificación, debes tener en cuenta los comentarios, likes e interacciones positivas que tienen los usuarios sobre las interacciones negativas, como puede ser ignorar u ocultar el anuncio.

La relevancia de tu anuncio es muy importante dentro del sistema de subastas de Facebook Ads, porque tener una calificación alta significa que tu anuncio hará que las personas se queden más tiempo en Facebook. Esto es, en definitiva, lo que verdaderamente le importa a la corporación. 

Acciones estimadas

Esto forma parte del algoritmo del sistema y es que si el algoritmo percibe que la posibilidad de que tu anuncio tenga una cantidad de acciones estimadas alta, te va a dar más prioridad al momento de pujar y te puede dar mejores posiciones en comparación con los otros competidores. 

Opciones para la creación de anuncios

El sistema de subastas de Facebook Ads tiene dos maneras de pujar para crear anuncios y es importante saber cuál elegir al configurar la campaña. 

Entrega estándar

La entrega estándar es el default de la aplicación y lo que hace es asegurarse de que el presupuesto para los anuncios sea equitativo por toda la duración de la campaña.

Esto significa que si tienes un presupuesto de 70 euros por una semana, la herramienta usará el mínimo que pueda para cada uno de los días y no pasarse del límite de puja. 

Entrega acelerada

La otra opción que tienes es la entrega acelerada. En esta estrategia la herramienta usa todo el presupuesto para conseguir rápidamente los mejores espacios para los anuncios. 

Generalmente, se usa esta opción antes de una gran venta o por temporadas grandes, como Navidad. 

No es recomendable implementar esta estrategia con mucha frecuencia, ya que puedes terminar perdiendo dinero y sería contraproducente. 

¿Qué sigue?

Facebook Ads es solo una de las herramientas que debes conocer para poder poner los anuncios de tu empresa en el aire. Si quieres saber más de esta y otras herramientas que puedes usar y la manera en la que puedes mejorar tu negocio para alcanzar el éxito que buscas, no dudes en echarle un vistazo a nuestro Bootcamp de marketing digital y análisis de datos. ¡Pide ahora más información e impulsa tu carrera en pocos meses!