La red de búsqueda es una de las dos redes principales de anuncios en Google Ads. En estas redes puede publicar tus anuncios para darlos a conocer de distintas maneras. En este post, te mostramos el tipo de segmentación de búsqueda, una de las maneras que tienes para asegurarte de que tus anuncios lleguen a los usuarios que tienes en mente.
Tipo de segmentación de búsqueda
La red de búsqueda tiene 2 tipos de segmentación. Conocerlas es muy importante para que sepas exactamente qué tipo de segmentación es la ideal para tus anuncios.
Segmentación de palabras clave
El primer tipo de segmentación de búsqueda que vas a encontrar es la segmentación por palabra clave, la manera por excelencia de segmentar cualquier tipo de contenido.
Las palabras clave son las keywords que van a activar los anuncios en los resultados de búsqueda, es decir, el elemento principal de cualquier tipo de estrategia de anuncios en la red de búsqueda.
Existen diferentes concordancias que puedes usar para que este tipo de segmentación de búsqueda sea lo más específico posible.
La segmentación de palabras clave se debe configurar para cada grupo de anuncios en las campañas, se tienen que agrupar por temática y tenerlas en cuenta a la ahora de crear los anuncios de texto. No son tan importantes en el caso de estar usando anuncios dinámicos.
Es muy importante para las campañas de la red de búsqueda tener en cuenta el keyword research para estructurar las campañas y los grupos de anuncios y, así, asegurarse de que van a aparecer en las búsquedas que necesitamos.
Importancia
La importancia de este tipo de segmentación de búsqueda no solo está en la posibilidad de aparecer frente a un público activo que tiene más posibilidad de estar interesado en nuestro contenidos, sino que también te permite conocer los volúmenes de búsqueda, identificar nuevas formas de segmentar y ver los costes por clic de cada una de las palabras clave. Todo esto desde Google Ads.
Debes tener en cuenta que la herramienta solo te mostrará resultados al hacer una inversión inicial; antes de esto no podrás sacar tantas métricas de la estrategia específicamente.
Categorías de la web o URL
El siguiente tipo de segmentación de búsqueda que puedes encontrar en esta red son las categorías de la web.
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👉 Prueba gratis el Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de Datos por una semanaLa segmentación por categorías de la web solo está habilitada para las campañas dinámicas de búsqueda. Este tipo de campañas usan los contenidos de tu página para crear un anuncio basado en el contenido y la herramienta es la que le da directamente el titular al anuncio para atraer a los usuarios.
Las categorías de la web miran las páginas específicas dentro de tu sitio web a las que Google Ads piensa que será buena idea enlazar tu anuncio.
Una vez escoges que tu anuncio será dinámico, la herramienta te da la opción de palabras clave o URL; en este caso, escoges URL y debes escoger a cuál de tus páginas enlazar.
Aquí es importante recordar que no todas las páginas son adecuada para todos los anuncios. No caigas en el error de poner todas las páginas, porque si la herramienta no piensa que el contenido es lo que necesita el anuncio, no te hará el match.
Producto
El tipo de segmentación de búsqueda de productos se refiere a las campañas de compras. Las campañas de shopping son una de las formas de mostrar anuncios específicos de eCommerce, Al usar estas campañas, los eCommerce pueden presentar productos específicos.
A esto es a lo que nos referimos con segmentación de productos, pues los negocios pueden subir solo productos específicos para ser anunciados en las SERP. Para esto solo deben tener una cuenta en el business manager de Google y, una vez tengas el visto bueno, puedes empezar a aparecer en los primeros resultados en las búsquedas.
Esto es solo una pequeña muestra de todo lo que puedes hacer cuando usas las herramientas de marketing digital. Si quieres aprender sobre todas las posibilidades que ofrecen esta y otras herramientas y la manera en la que puedes implementarlas, entra en nuestro Bootcamp de Marketing Digital. ¡Pide más información y ábrete paso en el mercado laboral!
