2 reglas para mejorar un copy: 1 y KISS

Al escribir un texto publicitario, es mejor conocer las reglas para mejorar un copy, como pueden ser la regla del 1 y la regla KISS. Estas te permitirán perfeccionar todo lo que has realizado, así como evitar cometer errores que pueden entorpecer los objetivos que tengas al publicar dicho copy.

A continuación, profundizamos en las 2 reglas para mejorar un copy (1 y KISS) y te explicamos cómo las puedes implementar.

Reglas para mejorar un copy

En muchas ocasiones, cuando estamos escribiendo los copys para diferentes marcas, pensamos que no está terminado, que es un copy malo, que tiene muchos errores y que necesita muchas mejoras. Esto nos pasa a todos, y por eso es tan importante encontrar formas para fortalecer nuestros copys y hacerlos mucho más atractivos para los usuarios.

Para ello, los expertos en marketing digital y la escritura publicitaria han diseñado dos reglas para mejorar un copy, las cuales te presentaremos a continuación.

La regla del 1

El objetivo de la regla del 1 es generar solo uno de los elementos que te mostraremos a continuación para que, en ningun momento, abrumen al lector o lo hagan desistir de abrir un sitio web o de realizar una compra. Estos elementos son:

• Solo 1 idea, que es un concepto fácil y beneficioso para el usuario.
• Solo 1 cliente, al que conocemos en profundidad y entendemos sus características principales.
• Solo 1 promesa, que debe ser específica y sencilla de comprender. Además, debe ser una promesa realista.
• Solo 1 llamada a la acción, ya que si le proponemos más de una, el usuario va a decidir no hacer ninguna.

Excepciones de la regla del 1

Como toda regla, la regla del 1 cuenta con excepciones. En este caso, lo único que se puede variar de esta regla es la llamada de acción, pues puede tener más de una en lugares como:

• Páginas de inicio.
• Páginas de servicio.
• Newsletter o boletín.

De cualquier manera, las otras reglas para mejorar un copy deben cumplirse siempre para alcanzar dicho objetivo.

La regla KISS

Otra de las reglas más conocidas para mejorar un copy es la regla KISS, que representa la frase “Keep it simple, stupid” como abreviatura. Es decir, cuanto más sencillo es un copy, mucho mejor es el resultado. Según la teoría, la regla KISS es un principio que se le atribuye a Kelly Johnson y representa la búsqueda de lo sencillo en cualquiera de los términos del desarrollo, como los diseños, las instrucciones o los sistemas.

KISS + copywriting = resultado perfecto

Cuando juntamos la regla KISS con las prácticas del copywriting encontramos un resultado perfecto, siempre que tengamos en cuenta las siguientes variables:

• El posicionamiento del producto o servicio debe ser siempre simple.
• El texto debe ser fácil de leer, es decir, es mejor no utilizar tecnicismos o palabras complejas.
• A su vez, debes utilizar palabras que todo el mundo pueda comprender. Si se llega a utilizar alguna palabra compleja, debes crear metáforas o comparaciones sencillas para el entendimiento del copy.
• Construye diseños simples que faciliten la lectura o el consumo del contenido.

Has terminado este artículo y has aprendido en qué consisten estas 2 reglas para mejorar un copy, la regla 1 y la regla KISS, por lo que ahora puedes integrar estas técnicas en el desarrollo de tus estrategias digitales para la formulación de textos publicitarios.

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