¿Qué son las audiencias personalizadas en display?

Google Ads ha avanzado y creado muchos elementos importantes que le permiten a los usuarios crear anuncios específicos para los segmentos de anuncios. En este post, te mostramos las audiencias personalizadas en display, que son las funciones de esta red que han cambiado para ajustarse a una segmentación más específica. 

Audiencias personalizadas en display

Dentro de los diferentes tipos de segmentación que podemos encontrar, las audiencias de intención y afines se han ido combinando poco a poco en lo que ahora entendemos como las audiencias personalizadas en display. 

En las dos anteriores tienes una lista de categorías ya hechas que te permiten escoger los intereses de tus usuarios basados en categorías generales que tiene Google. En las audiencias personalizadas en display, por otra parte, tienes la opción de crear tus propias audiencias basadas en los verdaderos intereses de tus usuarios, gracias al uso de sus búsquedas en el buscador. 

Para poder mejorar el rendimiento de los anuncios cuando hablamos de personalización tienes varias opciones que puedes escoger para poder crear los intereses y segmentar tu audiencia. 

¿Qué opciones de segmentación tienes?

Las audiencias personalizadas en display se usan para la red de display, la cual se centra en mostrar los anuncios en otros sitios web como YouTube o sitios de personas con temas similares. 

Hay algunas opciones para personalizar tu segmentación con esta herramienta y, a continuación, te comentamos algunas de ellas. 

Interés y comportamiento 

La primera opción que tienes para crear audiencias personalizadas en display es usar los intereses y comportamientos de los usuarios. 

Para poder creerlo vas a tener que ingresar los intereses de tu buyer persona en forma de palabras clave o frases que representan a tu usuario ideal. 

Entonces los anuncios serán configurados para que les aparezcan a las personas que han mostrado interés en temas relacionados con tu producto o que tienen una intención de compra. Esto lo sabe la herramienta basándose en el comportamiento y actividades que se han realizado, como las aplicaciones que los usuarios tengan o las páginas que han visitado. 

Esta es una manera de usar la segmentación tradicional de palabras clave, pero se agrega la búsqueda de los usuarios para poder determinar el nivel de interés que presentan. 

Contenidos similares

En las audiencias personalizadas en display también tienes la opción de incluir otros tipos de usuarios para que se tengan en cuenta al hacer la segmentación y una de ellas es por medio de sitios web similares al tuyo.

En esta opción puedes darle a Google algunas páginas web similares o que sepas que tus usuarios suelen frecuentar. Así, Google sabrá que las personas que están interesadas en este sitio son candidatas para recibir tus anuncios. 

Para esto solo debes darle a la herramienta la URL de los sitios y Google hará la búsqueda respectiva. 

Esta manera de segmentación no apunta a los sitios específicos, pero es una manera de ganar datos de tus usuarios que pueden ayudarte a llegar a nuevos usuarios.  

Aplicaciones usadas

Otra manera de generar audiencias personalizadas en display es analizar las aplicaciones de la misma manera que lo haces con los sitios web. En este caso puedes pensar en las aplicaciones que tus usuarios frecuentan, lo que te permite saber de qué manera tus usuarios ganan interés y te permite generar estrategias que deriven en que tus usuarios hagan una compra. 

Localizaciones visitadas

El último tipo de segmentación que puedes usar para crear audiencias personalizadas en display se basa en las localizaciones que crees que tu usuario visita. En esta categoría debes pensar en sitios físicos que le interesen a tus usuarios. Puede que si tienes un eCommerce no sea una gran ventaja, pero en el caso de que estés creando anuncios para algunos productos físicos en tiendas, esta opción te puede brindar muchas ideas para saber a qué tipo de clientes vas a intentar llegar con tus anuncios. 

Propiedades de Google

Otra opción es hacer retargeting por medio de Google, pues la herramienta te da la opción de apuntar a los usuarios que han buscado las palabras clave y los términos en Google antes. Esto te permite aparecer en las búsquedas de los usuarios que ya tienen una tendencia a estar interesados en tu producto. 

Esto solo puede pasar en las propiedades de Google que, en esta caso, serían YouTube, Google Discover y Gmail. 

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