Autoridad temática en SEO: Qué es y su importancia en una estrategia de contenidos

Con la fuerte entrada de la IA en nuestro día a día y en los contenidos generados en Internet, trasmitir un conocimiento profundo y una experiencia auténtica en tu campo no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad. A esto se le denomina autoridad temática o Topical Authority.

Ahora, más que nunca, es fundamental que las marcas respalden su presencia en Internet con autoridad y especialización genuina, ya que esto será determinante para consolidar la confianza de los usuarios y destacar en un entorno saturado de información no cualificada ya sea generada por IA o por redactores no especializados. 

Te recomiendo no pensar en el Topical Authority como un factor SEO. Se trata de trasmitir confianza real a usuarios reales. El posicionamiento debe ser un efecto colateral.

Todos hemos utilizado GPT para realizar consultas que, hace tan solo unos meses, habríamos hecho en Google o en cualquier otro buscador. Sin embargo, cuando buscamos respuestas avaladas por personas reales que han enfrentado el mismo problema o que conocen una solución gracias a su experiencia y conocimientos, seguimos usando los buscadores tradicionales porque queremos acceder a un sitio web ,saber quién está detrás de esa información y si está cualificado está para que dicha información sea veraz.

Te cuento un caso reciente: el otro día consulté en ChatGPT sobre un videojuego en el que me encuentro atascado. Quería encontrar información para resolverlo y seguir jugando. Lo primero que hice fue consultar a GPT, y su respuesta, aunque segura de si misma (como la de un cuñao), daba respuestas básicas sobre el juego. A continuación, realicé la misma consulta en Google y en los 10 primeros resultados, encontré varios enlaces de Gamers experimentados que habían creado contenidos expresamente para esa parte del juego. Lo que vengo a decir, es que, si quieres que la gente cuando busque seleccione tus contenidos sobre el resto, debes aportar información que resuelva su consulta.

Y te preguntarás, ¿cómo puedo aportar ese valor diferencial?

En primer lugar, creando únicamente contenidos que puedas apoyar desde esa experiencia o bien colaborando con expertos y expertas sobre determinados temas a los que tú, tu equipo o el equipo de tu cliente en el caso de agencias, no podéis llegar. 

Planificando la estrategia de contenidos

Conozco mucha gente que lo primero que hace cuando se le habla de planificación de contenidos, es crear un calendario y empezar a programar publicaciones.

Para mí, esto es un error. Lo que te recomiendo es comenzar con lo que llamamos “Topical Map” que es un mapa de temas, subtemas e ideas con las que vas a trabajar. Pero, además, deberías añadir a tu Topical Map, los expertos que van a apoyar cada uno de esos contenidos. 

Para diseñar este mapa de contenidos, comienza temas principales y añade una lista de ideas. El objetivo es crear lo que se denominan “Topic Clusters”. Un Topic Cluster consiste en crear un conjunto de contenidos interrelacionados que giran en torno a un tema central y que se vinculan entre sí de manera coherente y estratégica. Fíjate que deben estar vinculados entre sí.

Apoyándola con expertos/as

Como te he comentado, todos tus contenidos deben aportar valor por lo que es interesante que alguien con experiencia, redacte, revise o aporte datos sobre la información que estás dando.

Cuanto más delicada/sensible y especializada sea la información, más importante será que te apoyes alguien que sea una autoridad en ese campo. 

Trata temas relacionados sin centrarte en Keywords

Para que un contenido aporte calidad, debe incluir conceptos relacionados. Aunque esto daría para otro artículo completo, trabajar con entidades hará que tus contenidos tengan más sentido. Una entidad es un concepto, persona, lugar, organización o cosas que tienen una existencia única e identificable. Por ejemplo, si te digo, “Aleyda Solis”  sabes perfectamente de quien te hablo. Es más, en este artículo, cuando nombro a Aleyda Solis, le estoy dando señales a Google de que es un artículo relacionado con el SEO. No se trata de meter con calzador las entidades sino tener en cuenta las entidades relacionadas con el tema que estás tratando. 

Por ejemplo (es solo un ejemplo que sacado de GPT), para este artículo que trata sobre autoridad temática y la estrategia de contenidos, podría incluir: 

• Autoridad temática
• SEO semántico
• Estrategia de contenido
• Pilar de contenido
• Clúster de contenido
• Mapa de contenido
• Topical Map
• Topical Content
• Planificación editorial
• Intención de búsqueda
• Autoridad de dominio

Hay herramientas especializadas para trabajar el SEO semántico con entidades relacionadas que te pueden ayudar. 

Amplia tu red de difusión de Topical Authority

Una vez tienes tu estrategia de contenidos internos (de tu propia web) utilízala para que vaya coordinada con tu estrategia de digital Pr y Link building. Los enlaces no funcionan como funcionaban hace años. Esto no quiere decir que no funcionen, sino que Google está cambiando la forma de entenderlos. Google pretender medir la autoridad de un sitio tal y como lo haría un humano. Es cierto que va despacio y que aún le queda mucho que hacer al respecto, pero lo sí que está claro es su intención. 

Si dejas de pensar en el link building como la forma de conseguir el mayor número de enlaces hacia tu web y lo planteas como una pata fundamental de construir marca y autoridad temática, todo funcionará mejor. 

Siempre digo que el posicionamiento debe ser un efecto secundario de trasmitir a los usuarios el mensaje adecuado y crear una credibilidad alrededor de un tema. Si tus usuarios te toman como referente, Google también lo hará, y para ello, debes centrarte en todos los puntos que te detallado.

Definir una buena estrategia y estructurarla adecuadamente a nivel de enlazado interno, apoyar los contenidos con expertos/as o colaboraciones externas, crear un contenido interesante que trate e incluya conceptos relacionados y hacer todo esto con la misma filosofía,  no solo en tus propios contenidos sino en publicaciones de terceros.