¿Cómo configurar campañas de display?

Cuando empieces a usar Google Ads para tus anuncios probablemente notarás la cantidad de opciones que tienes para elegir, algunas de ellas para anunciar en buscadores y otras para poder salir en otros sitios web. En este post. te vamos a mostrar cómo configurar campañas de display. 

Las campañas de display son las que se encargan de poner todos tus anuncios en sitios web compatibles con Google, para que puedas llegar a los usuarios que estén interesados en tu contenido sin necesidad de aparecer de primeras en las búsquedas.

Configurar campañas de display

Lo primero que tienes que tener en cuenta al configurar campañas de display es la segmentación de tu audiencia, pues si no tienes claro a quién quieres llegar con tu contenido, vas a terminar perdiendo dinero y posibles compradores. 

Para configurar campañas de display debes empezar por crear un buyer persona, que son los usuarios ideales a los que quieres llegar. Luego, ya puedes empezar con la herramienta.

Crea una cuenta

Cuando empiezas a trabajar con Google el ideal es tener una cuenta corporativa donde conectas absolutamente todas las herramientas, pues esto te permite conectarlas más adelante. De este modo, tendrás tus métricas en un solo lugar y manejar todas las cuentas al mismo tiempo también hace el trabajo mucho más fácil y rápido. 

Crear la campaña 

Una vez entras a la aplicación debes ir a la pestaña de campañas para empezar a configurar campañas de display. Luego te pedirá que selecciones el tipo de objetivo de la campaña. Lo más recomendable cuando estás empezando es dejar que la herramienta te ayude y seleccionar lo que quieres hacer, pero para este ejemplo le diremos a la herramienta que no tenemos un propósito para mostrar cómo configurar campañas de display desde cero. 

Tras seleccionar sin objetivo, van a aparecer todos los tipos de campaña que puedes crear. Aquí es donde puedes escoger las campañas de display. 

Configuración básica

El siguiente paso que la herramienta te mostrará es la configuración básica. 

Lo primero que debes hacer es configurar los objetivos de conversión; generalmente estos se crean por campañas, pero la herramienta también toma otras campañas como ejemplo para crear los objetivos. 

Luego te pide elegir entre una campaña de display estándar y una campaña inteligente. 

• Campaña inteligente: las campañas inteligentes te permiten configurar campañas de display de manera automática. En estas campañas le das las riendas a la herramienta para que las configure de la manera que crea beneficiosa para ti. 
• Campaña estándar: las campañas estándar te permiten tener total control sobre la configuración de las campañas. Tú eres el que debe optimizarlas y saber la configuración que va más contigo. Siempre es más recomendable usar las campañas estándar, ya que puede darse el caso de que las campañas inteligentes generen una configuración errada. 

Después de seleccionar el tipo de campaña que quieres crear, te da la opción de agregar directamente la URL a la que está dirigido el proyecto y, finalmente, le puedes poner un nombre a la campaña. Sé lo más específico posible al poner el nombre para evitar confundirte entre tus diferentes campañas. 

Localizaciones

El siguiente paso para configurar campañas de display de manera correcta es editar la ubicación y el idioma.

Parece un tema trivial, pero lo cierto es que el ideal es poner todos los lugares específicos a los que quieres llegar con tus anuncios. En caso de que sea todo un país puedes agregarlo solo a él; si son ciudades específicas, debes agregarlas como un bloque de texto para que la herramienta sepa a dónde exactamente llevar tus campañas.

El idioma también es una parte importante de la configuración, pues es lo que te permite llegar a ciertas localizaciones. Google evita la mayoría del tiempo aparecerle a usuarios que no puedan entender el idioma del anuncio. 

Exclusiones de contenido

Siempre ten en cuenta que los anuncios de display van a aparecer en páginas web sobre las que no tienes mucho control. Por esto es importante al configurar campañas de display asegurarse de excluir temas que no sean importantes o relevantes para nuestro anuncio.

Al excluir contenidos de display, le dices a la herramienta que tu contenido no puede aparecer en páginas con ese tipo de contenidos. De este modo, puedes segmentar más a tu público objetivo. 

Estas son solo algunas partes para configurar campañas de display de manera correcta. Los pasos para poder crearla en su totalidad son más extensos y si quieres saber cómo hacerlo completamente, no te pierdas nuestro Bootcamp de marketing digital y análisis de datos. ¡Apúntate y descubre cómo impulsar tu carrera!