¿Cómo crear un plan de medios?

Los equipos de marketing digital tienen diferentes estrategias y métodos para promover productos o servicios en las organizaciones; una de estas estrategias es el plan de medios. En este post te mostramos qué es y cómo crear un plan de medios. Es importante conocer esta estrategia si quieres llegar a los objetivos que tienen planteados para cada una de tus campañas.

¿Qué es un plan de medios?

El plan de medios, también conocido como una estrategia de medios, es un plan de acción que se crea para una campaña de marketing. Normalmente incluye detalles sobre el contenido de los medios, la audiencia, las plataformas donde se pondrán los anuncios, el presupuesto y los objetivos generales de la campaña.

Al crear un plan de medios estás haciendo un mapa para tu equipo de marketing. Ellos son los que se encargan de asegurarse de que la campaña esté funcionando de manera correcta y que los objetivos se van a cumplir. 

Cuando estás haciendo tu plan de medios debes considerar todos los puntos importantes que pueden afectar tus anuncios. Algunas veces los marketers suelen tener planes de medios internos, pero también puedes proponerles una creación de un plan que no sea de la agencia y esté desarrollada con base a las necesidades de tu proyecto. 

Crear un plan de medios

Conocer el objetivo de la compañía

Lo primero que debes tener en cuenta al crear un plan de medios son los objetivos de marketing finales que tiene la compañía para una campaña en concreto. Conocer los objetivos puede ayudar a que el equipo de marketing desarrolle la campaña, el presupuesto y seleccione las plataformas específicas que permiten que los anuncios lleguen a las métricas donde deben llegar. 

Puedes gastar más tiempo al empezar un proyecto y evaluar los objetivos para crear nuevas metas y mejorar en el camino tus anuncios. 

Determinar la audiencia

El marketing digital está basado completamente en la segmentación y en llegar a una persona determinada. Al crear un plan de medios se deben analizar otras campañas generadas anteriormente para determinar a quién se está llevando el contenido. 

Debes asegurarte de que estás considerando todos los grupos de tu producto y que estas incluyendo los datos demográficos que te permiten llegar a donde realmente quieres llegar. 

Decide los tipos de medios

Para crear un plan de medios que cumpla con los objetivos, los marketers suelen escoger una variedad de canales. Los canales se escogen dependiendo de los usuarios y de conocer en qué canales suelen estar más tiempo. 

Es importante que tengas en cuenta tus limitaciones, pues si no sabes manejar un canal es mejor invertir un tiempo en aprender antes de lanzarte sin saber nada.

Algunos de los canales que se suelen usar son:

• Redes sociales.
• Blogs.
• Periódicos.
• Correos electrónicos.
• Podcasts.
• Banners.
• Contenido descargable.
• Vídeos.
• Radio.

Algunos de estos métodos ya no se usan tanto, pero realmente depende del tipo de negocio que tengas y al público al que quieras llegar. 

Detalles de la campaña

Hay algunos detalles que debes tener en cuenta al crear un plan de medios para que sea exitoso. Algunos de estos detalles son:

Presupuesto 

Idealmente el presupuesto se hace al principio y se establece exactamente cuánto va a tener el equipo de marketing para poner a funcionar la campaña. Es importante que el presupuesto siga como se establece para no causar problemas más adelante. 

Tipo de contenido

Es importante que, al crear un plan de medios, identifiques el tipo de campaña que estás creando. Puede haber campañas que sean proyectos individuales y otras campañas que formen parte de la publicidad de la empresa. 

Ten muy presente esto al momento de configurar las campañas y ajustar presupuestos. 

Tiempo de la campaña

Es importante saber el tiempo que se dejarán los anuncios al aire. Si son campañas por temporadas o campañas de un nuevo producto, no tendrán el mismo tiempo al aire en comparación con otros tipos de campaña. 

Análisis de mercado

Como último paso importante para crear un plan de medios tenemos el análisis de mercado. Es importante que entiendas cuál es el plan de otros competidores para sabes qué le interesa a las personas del sector, cuáles son las tendencias del momento y qué resuena con tus usuarios. 

Esto puede darte una ventaja al intentar llamar la atención de tu audiencia. 

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