Cómo se organiza una campaña de marketing

Todo en la vida requiere planificación y una campaña de marketing digital no es la excepción. De hecho, para que una campaña de marketing tenga resultados favorables debe estar muy bien planeada. Por eso, en este post, te mostramos cómo se organiza una campaña de marketing digital. 

Cómo se organiza una campaña de marketing digital

Cliente

El cliente es la persona que tomará las decisiones finales y tendrá la última palabra en todos los pasos del proceso. Llevará los fondos y debes pensar en ellos desde el primer momento. 

Agencia de medios

Las agencias de medios son las que tienen los recursos para cumplir lo que el cliente quiere. Hay muchos tipos de agencias de medios (las hay especializadas y más generales) y cada una dará un servicio diferente.

Objetivos

La agencia definirá los objetivos que se quieren cumplir en función de lo que el cliente necesita. Los objetivos tienen una meta y normalmente son medibles para que las agencias logren dar un reporte al cliente sobre su campaña.

Plan de medios

El plan de medios es el momento en el que la agencia va determinar por qué canales (redes sociales, medios tradicionales…) se va a compartir el contenido que se crea para las audiencias. Lo importante es entender al público objetivo y encontrar el medio en el que este se mueve para asegurar el éxito de la campaña. 

Agencia creativa

La agencia creativa es la que se encarga de crear la campaña como tal. Toma la información de los pasos anteriores y diseña el tipo de campaña para los medios elegidos. De la agencia creativa se vuelve a pasar al cliente para que este pueda hacer las correcciones que crea necesarias.

Soporte

Es un vínculo entre la agencia de medios y los medios en los que se quiere publicar el contenido. Se pasa al soporte solo cuando se tenga el contenido con las correcciones finalizadas y, después, se publica.

Finalmente se recibe la información final y la agencia se encargará de hacer seguimientos de la campaña y reportar cuando sea necesario al cliente. Estos resultados se deben comparar con los objetivos que se plantean al principio para ver si se ha cumplido o no con lo que el cliente buscaba. 

Crear un plan de marketing

Ya que sabes cómo se organiza una campaña de marketing digital, debes empezar a planearla.

En general, lo que tu campaña debería lograr es: comunicar el mensaje a través de todos los medios, hacer que tu marca sea más reconocida y generar recordación que pueda llevar a encontrar clientes potenciales y, finalmente, llevar a un crecimiento de tu empresa y a generar leads.

Encuentra tu producto

El primer paso para crear un plan de marketing es encontrar lo que estás promocionando. Un producto o servicio, un mensaje de la marca… Debes pensar en lo que tu audiencia ideal quiere para saber qué traerles; si creas una campaña pequeña que tenga algo que interese puedes atraer más resultados comparada con una grande que realmente no aporte nada. 

Haz un tema

Puedes tener una buena idea, pero debe haber algo que lo una todo, una experiencia o una forma de expresarte que se vea reflejado en todo lo que hagas, no solo en tu campaña. 

Lluvia de ideas

La mejor manera de saber cómo se organiza una campaña de marketing digital o cualquier otro tipo de campaña es por medio de una lluvia de ideas. Este paso te permite visualizar de la mejor manera las ideas que tú y tu equipo de trabajo tengáis, solo hay que escribirlas y revisarlas entre todos.

Recuerda que todas las ideas cuentan y dar la oportunidad de ver las demás propuestas y escoger una con la que todos estén de acuerdo es la mejor manera de crear algo que te guste tanto a ti como a tus usuarios. 

Escoge un medio

La forma en la que hayas planteado tus ideas definirá qué tipo de medio necesita la campaña para ser un éxito. Por ejemplo, si quieres darte a conocer, páginas como Instagram serán un buen inicio, pues al ser visuales puedes atraer personas más fácilmente. No obstante, si lo que quieres es fidelizar a los clientes que tienes, tal vez el email marketing sea la mejor opción, o si quieres tráfico, entonces el SEO. Hay muchas opciones que dependen de lo que necesites. 

Fíjate siempre en la forma de tu mensaje y en tu público objetivo. 

Objetivos

Para poder saber si tu campaña funciona o no debes plantearte unos objetivos que quieras cumplir. Para esto puedes empezar por plantearse KPIs y métricas que puedes medir. Debes tener KPIs medibles para cada uno de los canales que hayas elegido, para que puedas seguir el éxito de tu campaña de cerca. 

Finalmente, debes empezar a crear el contenido que quieras que vaya en cada etapa, desde el diseño hasta lo que quieras escribir.   

Sigue con nosotros 

Ya que sabes cómo se organiza una campaña de marketing digital, puedes empezar a crear tus propias campañas para que den resultados. Si quieres aprender un poco más sobre el tema para conocer mejor las métricas y cómo mejorar tus campañas, te invitamos a formar parte de nuestro Bootcamp de Marketing Digital y Análisis de datos. ¡Te esperamos!