Configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics

Las dimensiones personalizadas en Google Analytics son una de las herramientas que se ponen a disposición de los usuarios para poder recolectar datos más relevantes para las organizaciones. Para configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics debes seguir algunos pasos que te exponemos en este post, así podrás sacarle más provecho a la herramienta. 

Configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics

Lo primero que debes asegurar es que tienes los permisos necesarios para poder configurar las dimensiones. El nivel de administrador te permitirá entrar en la mayoría de configuraciones, aunque también lo hará el rol de editor.

Una vez entres en Google Analytics, debes ir al panel de administrador y, en las propiedades, debes encontrar dimensiones personalizadas.

Una vez seleccionas dimensiones personalizadas, tendrás acceso al panel donde encontrarás un botón en la parte superior izquierda que dice nueva dimensión personalizada. 

Al hacer clic te llevará a un panel donde podrás configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics. 

Configuración

Lo primero que te va a pedir es un nombre. Lo ideal es que sea un nombre distinguible para que sepas exactamente qué es lo que estás siguiendo con esa dimensión. 

También debes cambiar el tipo de dimensión que estás creando, puedes hacerlo dentro de las dimensiones de hit, sesión, usuario o producto. 

Después de esto, solo debes darle a activar y quedará lista para usar. 

Variables

Lo que debes hacer después de crearlas es usar el número de indexación para configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics, pues este número es el que te permite agregarlo a Google Tag Manager, en caso de que estés trabajando con esta herramienta. 

Una vez en Google Tag Manager, debes crear una variable para poder recoger los datos que quieres por medio de la dimensión que acabas de crear. 

Cuando terminas la variable, debes buscar tu elemento de seguimiento de Google Analytics dentro de Google Tag Manager y poner el número de seguimiento de la dimensión personalizada que habíamos visto previamente. 

Debes poner el valor de la dimensión, que puede ser el nombre que quieras. Finalmente, le puedes dar A guardar y, dentro de Google Tag Manager, tendrás que ir a enviar.

Así la herramienta pueda guardar los datos que has creado y subirlos a Google Analytics para mostrar la información por la que configuraste la dimensión. 

Puedes hacer una auditoría en inspector para ver si al configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics está funcionando todo de manera correcta. 

¿Qué son las dimensiones personalizadas?

Tal vez llegaste aquí para configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics sin realmente saber qué eran o para qué sirven. 

Esencialmente las dimensiones personalizadas te permiten ampliar los datos que puedes recolectar por medio de los hits, sesiones o usuarios. Puedes escoger exactamente qué tipos de datos recibir de cada uno de ellos. 

Con las dimensiones personalizadas podrías hacer un seguimiento de los usuarios, desde el lugar en el que se encuentra hasta los comportamientos de compra online que tienen. Realmente puedes poner absolutamente todo lo que te imagines, solo debes saber cómo hacer la configuración de manera adecuada. 

Ejemplos de dimensiones personalizadas

Te vamos a dar algunos ejemplos que puedes seguir en caso de que quieras configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics, pero no tengas muy claro de qué manera puedes usarlo. 

Referidos

Una manera de saber a donde van a ir tus usuarios o a dónde van después de hacer clic en alguno de tus enlaces es por medio de dimensiones personalizadas. Puedes ver a qué sitio web están siendo referidos tus usuarios.

Campaña

Las campañas de otras herramientas de Google, como Adwords, también pueden entrar en las dimensiones. Puedes configurar dimensiones personalizadas para hacer seguimientos específicos de estas campañas. 

Demografía

Saber quiénes compran y de dónde son la mayoría de tus compradores puede ser una ventaja significativa al crear campañas especializadas, así que vale la pena configurar estas dimensiones para poder conocer los datos. 

Aprende sobre marketing

Configurar dimensiones personalizadas en Google Analytics es uno de los pasos que puedes tomar para implementar esta herramienta en tus sitios web. Si quieres saber qué otras maneras tiene para sacarle provecho a la herramienta y, así, crear mejores campañas de marketing digital, accede ahora a nuestro Bootcamp de Marketing Digital y Análisis de Datos. ¡Solicita más información e impulsa tu carrera!