¿Cuál debe ser la extensión de textos SERP?

Google y los buscadores son muy selectivos en el momento de elegir qué contenidos serán posicionados y en qué parte de las hojas de búsqueda lo harán. Para poder aumentar las posibilidades de que Google nos posicione en un buen sitio, se han creado varias estrategias de SEO que identifican los factores que los buscadores califican. Uno de estos factores es la extensión de textos SERP y por eso, en este post, te hablamos sobre las SERP y por qué es importante cuidar las extensiones. 

Las SERP son los resultados que da Google frente a una palabra clave. No son solo los resultados de texto, sino que dentro de las SERP también se incluyen las imágenes, los vídeos y los anuncios. Sin embargo, nos enfocaremos únicamente en las SERP orgánicas y cómo se ve tu resultado en Google. 

Extensión de textos SERP

Esta es una SERP básica. Está compuesta por una URL o slug, un título o meta title y una descripción o meta description de lo que la persona se puede encontrar en este vínculo. Es importante seguir los parámetros mínimos para que estas estén optimizadas para SEO. 

Lo primero que se debe conocer de la extensión de textos SERP es que, aunque los tengas optimizados, Google puede cambiarlos si piensa que hay una forma de ponerlos mejor. Generalmente sucede con las meta descripciones o los meta títulos. Si Google considera que hay mejores formas de mostrar el contenido, lo cambiará. 

De igual forma, si te pasas de los parámetros establecidos, Google agregará puntos suspensivos (…) y cortará el texto, lo que debes evitar.

Partes de una SERP

Palabras clave o keywords

Más allá de la extensión de textos SERP, para poder hacer los mejores textos optimizados, lo primero que debes hacer es agregar la keywords en la meta descripción, en el título y en la URL. 

La idea es tenerlas una vez en cada uno, para que el buscador pueda identificarlas y lanzar tu contenido como resultado cuando se haga esa búsqueda. 

Título o meta title

El meta title es el título general de la página. Es importante incluir las keywords dentro del título y si se puede empezar por estas. El final del título debería ser el nombre de nuestra compañía; no tanto por el SEO, sino por estrategias de branding.

Los títulos deben ir acordes a la intención de búsqueda. No los pienses para los buscadores, sino para la forma en la que tus usuarios van a buscarlo o hacer la pregunta. Los títulos le ayudan a los buscadores a saber de qué trata tu contenido y poder posicionarlo. Para la extensión de los textos SERP, el meta title debe tener entre 40 y 60 caracteres. Puedes medirlos con herramientas online o plugins. 

Meta descripción

La meta descripción es el pequeño texto que aparece debajo del título, un pequeño fragmento de información que resume lo que se puede encontrar el usuario al entrar en la página.

El propósito de la meta descripción, como el del título, es atraer a los usuarios para entrar en la página. Crear una descripción interesante es crucial. En este elemento también es importante agregar las keywords; sin embargo, evita usar muchas, pues el buscador podría tomarlo como keyword stuffing y sancionarte.

La extensión de textos SERP en este caso debe ser de 130 a 160 caracteres. Sin embargo, estar en la media de esos dos es lo ideal para evitar los tres puntos al final. 

¿Cómo crear los SERP ideales?

Hay algunos consejos que te podemos dar para que crees los mejores títulos y descripciones para tu contenido. Sin embargo, siempre guíate por lo que necesita tu proyecto. Lo único que sí es importante es seguir la extensión de textos SERP, pues este si es un factor que afecta el SEO directamente. 

Simple y conciso

Los meta títulos y las meta descripciones deben ser cortas, por lo que es ideal ir directo a la información que quieres mostrar. Aun así, debes hacerlo interesante para que las personas se sientan interesadas por el contenido. 

Palabras clave

Es importante resaltar que es esencial que la palabra clave del texto o del contenido se encuentre en estos tres elementos. Puedes escribir en la descripción variantes de tu palabra clave, sin embargo, lo mejor es usar la palabra clave directamente. 

Llamada a la acción

Aunque no lo parezca, la descripción y el título de tu contenido son una oportunidad de anunciarte como sitio web. Es una forma de anuncios orgánicos dentro de Google. Así que incorporar una llamada a la acción dentro de la descripción puede ayudarte a atraer a las personas. Estas llamadas pueden ser “más información” o “prueba gratis”, entre otros. 

Descripción y contenido

Este punto es muy importante tenerlo en cuenta, pues Google puede penalizar si tu meta descripción no va acorde al contenido de tu página. Enfócate en hacer contenido de calidad y no engañar a las personas para que hagan clic, ya que puede ser contraproducente. 

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