¿Cuál es la estructura de Google Tag Manager?

Todas las herramientas de Google están creadas por medio de estructuras que les permiten organizar los datos e información para que funcionen de manera correcta. En este post, te explicamos la estructura de Google Tag Manager, para que sea más fácil entender la herramienta y su funcionamiento, pues esto hará mucho más fácil el proceso de aprendizaje cuando la empieces a usar. 

Estructura de Google Tag Manager 

Del mismo modo que Google Analytics tiene una estructura donde el nivel más alto es la cuenta, seguido de propiedad y vista, la estructura de Google Tag Manager tiene el primer nivel de cuentas y el segundo de contenedores.

Dentro de los contenedores pueden tener varios proyectos donde asignar diferentes configuraciones. Además, ahí vas a poder encontrar las etiquetas o tags, los activadores o triggers y las variables. 

Estos son los elementos de la estructura de Google Tag Manager, te los explicamos uno por uno. 

Cuenta

Lo primero que te vas a encontrar en la estructura es la cuenta. Con cuenta nos referimos literalmente a la cuenta que utilizas para entrar a la herramienta. Google te permite tener acceso a todas sus herramientas desde una cuenta de correo electrónico, así que solo debes abrir la cuenta con el correo que necesites y ya tendrás acceso completo a la herramienta. 

Contenedores

El primero de los niveles de la estructura de Google Tag Manager tiene que ver con el funcionamiento son los contenedores. 

Los contenedores son fragmentos de código que contienen todas las órdenes o información que queremos mandar desde un sitio web a distintas plataformas. Cada contenedor tiene un ID único, que es el que se asocia a las órdenes que se configuran en Google Tag Manager. 

Desde los contenedores salen los otros tres elementos de la estructura. 

Hay 4 tipos de contenedores a tu disposición: para páginas web, para aplicaciones iOS, para aplicaciones Android y para las páginas AMP. 

Cada uno de estos contenedores vienen predefinidos. Algo a tener en cuenta es que el seguimiento de aplicaciones suele ser más complicado y los datos que se muestran son aproximaciones a los datos reales.  

Etiquetas

Las etiquetas son el tercer nivel dentro de la estructura de Google Tag Manager. Estas las puedes encontrar dentro de los contenedores. 

Son un fragmento de código que te permite enviar información de nuestro sitio web a un sistema externo o bien se ejecuta alguna acción dentro de nuestra web. 

Algunos ejemplos de esto puede ser:

• La etiqueta de Google Analytics envía información acerca de la actividad de un usuario a los servidores de Google Analytics.
• La etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads envía información acerca de las campañas de Google Ads que llegan al site.
• La etiqueta de Facebook envía la información relacionada con las campañas de publicidad de Facebook Ads a Facebook.

También cuenta con dos tipos:

Etiquetas predeterminadas

Dentro de las estructura de Google Tag Manager existen etiquetas predeterminadas para los diferentes canales más usados, como Google Analytics, Facebook, Hotjar, etc.

Etiquetas HTML personalizadas

Las etiquetas personalizadas debemos crearlas desde cero, pues no existe una plantilla predefinida. Estas etiquetas normalmente se crean cuando Google Tag Manager no tiene la información de la herramienta a la que quieres implementarlo. 

Triggers

Finalmente, dentro de la estructura de Google Tag Manager podemos encontrar los triggers o activadores. Los triggers son las condiciones que activan las etiquetas en diferentes partes del sitio web. 

Existen diferentes tipos de activadores:

• Carga de página: por ejemplo, el activador de una página vista en Google Analytics. 
• Click: cuando se realiza un clic en algún elemento dentro de la página. Puede ser un botón o un envío de formularios.
• Otros: se pueden generar todo tipo de triggers, por ejemplo, cuando se completan datos de manera errónea. 

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