¿Cómo enviar una campaña test A/B en Acumbamail?

El marketing digital se trata, en buena medida, de prueba y error. Así, se puede llegar a una estrategia que realmente funcione para nuestros usuarios, aunque también es una forma en la que se gastan bastantes recursos. Por eso, actualmente, tenemos otra forma más eficiente de llevar a cabo esta técnica de prueba y error. A continuación, te mostramos cómo enviar una campaña test A/B en Acumbamail y por qué es bueno conocer este método de envío. 

¿Qué es un test A/B?

Antes de contarte cómo enviar una campaña test A/B en Acumbamail, es importante que sepas qué son estos tipos de test y por qué te puede ayudar en tus campañas de email. 

Las campañas test A/B tienen como finalidad probar dos versiones de un mismo correo electrónico, con cambios muy pequeños en el contenido, para ver cómo impacta cada uno de ellos en los resultados que puedes obtener.

La idea es que hagas cambios muy pequeños, no que hagas dos correos distintos. Puedes cambiar el asunto o algo dentro del contenido, pero la idea es poder comparar entre ambos para ver qué es lo que está funcionando con tus usuarios y lo que no. 

Al enviar una campaña de test A/B en Acumbamail tienes una ventaja: cuando la envías, puedes elegir el porcentaje de las personas que recibirán uno de los correos y el porcentaje del otro. De esta forma, dependiendo de cuál de las dos opciones tiene la mejor respuesta, la herramienta mandará automáticamente ese correo al resto de las personas de la lista. 

Enviar una campaña test A/B en Acumbamail

Enviar una campaña test A/B en Acumbamail es realmente muy sencillo y sigue un proceso muy similar al de hacer una campaña de autorespuesta en la misma herramienta. Acumbamail tiene una ventaja y es que es muy intuitiva, por lo que te lleva paso a paso por lo que debes completar a la hora de hacer una campaña. 

Al darle a nuevas campañas, Acumbamail te va a llevar directamente a un panel en el que puedes elegir el tipo de campaña que vas a crear. En este caso, debes elegir Test A/B.

Una vez escoges la opción que quieres, Acumbamail te abre las opciones que debes editar para poder finalizar el proceso.

Configuración del test

La primera pantalla te deja ver los ajustes generales de la campaña. Aquí lo más importante es elegir el porcentaje a quienes enviarás los diferentes correos y, dependiendo de este, qué porcentaje se enviará después de hacer el test. 

Para enviar una campaña test A/B en Acumbamail puedes configurar cuál será la acción a tener en cuenta para ganar el experimento (número de aperturas o de clics) y después de cuánto tiempo se enviará la opción ganadora al resto de la lista. 

Tienes también las opciones de configuración con Google Analytics para poder hacer un seguimiento de cómo va la campaña y recibir las métricas. 

Suscriptores

Lo siguiente que debes hacer para enviar una campaña test A/B en Acumbamail es elegir la lista a la que la vas a enviar. Esta lista puedes segmentarla o elegirla entera. Lo importante es que la envíes a los usuarios que realmente piensas que están interesados en los contenidos que estás enviando. 

Diseño

En el diseño de la campaña puedes hacer los cambios generales a cada uno de los test que quieres hacer. Puedes cambiar el remitente, el correo de envío y el asunto. Lo que te recomendamos que cambies aquí es el asunto, pues este es el que determina en gran medida si van a abrir o no el correo. 

Puedes ir probando con diferentes asuntos al momento de enviarlo, para poder ver cuál es el que funciona mejor. 

Enviar

Finalmente, ya puedes enviar una campaña test A/B en Acumbamail. Verás una pantalla general con el resumen de los seleccionado anteriormente por si necesitas algún cambio (asegúrate de que todo es correcto) y ya podrás enviarla. Para esto, tienes dos opciones: enviarla inmediatamente o programarla para un día y hora específicos.

Sigue aprendiendo

Acumbamail es una de las herramientas que puedes usar para hacer email marketing, pero ofrece muchas más herramientas que puedes aprender. Si quieres conocer más sobre las técnicas y estrategias que puedes implementar en las diferentes campañas de email marketing, aprende con nosotros en nuestro Bootcamp de marketing digital y Análisis de datos. ¡Empieza ya!