¿Cuál es la estructura de campañas de YouTube Ads?

Autor: | Última modificación: 29 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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La estructura de campañas de YouTube Ads se basa en las diferentes etapas del funnel de conversión que debes implementar. Esta estructura está hecha con los diferentes tipos de anuncios para saber dónde debes implementar cada tipo de anuncio para poder generar una campaña exitosa. Si quieres aprender sobre ellas, sigue leyendo. 

Estructura de campañas de YouTube Ads

Como decíamos anteriormente, la estructura de campañas de YouTube Ads está basada en los diferentes pasos que la marca debe recorrer para llegar a una acción de compra o acción en general con respecto a los anuncios. Veamos uno por uno.

Etapa 1

La primera etapa es la etapa de descubrimiento. Dentro de la estructura de campañas de YouTube Ads y en la mayoría de campañas de marketing, esta es la etapa en la que nos damos a conocer a nuestra audiencia. 

En esta etapa tenemos dos objetivos principales, los cuales son darnos a conocer y segmentar la audiencia. Para esto, podemos crear un anuncio para dos tipos de audiencias:

  • Audiencias personalizadas: estas audiencias pueden asentarse directamente dentro de Google Ads y puedes configurar sus gustos y lo que te interesa de ellas. 
  • Audiencias afines: las audiencias afines son audiencias a las que les sale tu contenido basados en comportamientos pasados. Si un usuario ha mostrado interés por un producto similar al tuyo, esto significa que le saldrá tu anuncio por pertenecer a una audiencia afín. 

Para poder llevar a cabo la primera parte de la estructura de campañas de YouTube Ads, lo más recomendable es crear un anuncio bumper. Los anuncios bumper son anuncios de 6 segundos, rápidos y explosivos, una manera excelente de dar a conocer nuestra marca o mostrar un producto nuevo de lanzamiento en poco tiempo. 

Etapa 2

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La etapa 2 de la estructura de campañas de YouTube Ads es la etapa de captación. En la etapa de captación es donde se solidifican los usuarios que están interesados en el producto. Generalmente se usan segmentos de audiencias personalizadas y ausencias de intención, que son las que más contacto han tenido con producto similares al tuyo o los que en algún punto han mostrado interés en productos similares. 

En el caso de esta etapa, lo que mejor resultados tienen son los anuncios in-stream saltables. Estos anuncios son los más reconocidos de YouTube Ads, pues son los que te muestran 5 segundos de anuncio antes de poder saltarlo. 

En esta etapa lo ideal es crear promociones que puedan ser interesantes para los usuarios, como pueden ser ofertas.

También es una buena manera de empezar a recolectar datos importantes de los usuarios, llevándolos a inscribirse con sus correos electrónicos, por ejemplo. 

Etapa 3

La etapa 3 de la estructura de campañas de YouTube Ads es la etapa de lanzamiento o la campaña de remarketing. En esta etapa ya debes tener toda la segmentación de tu público establecida, pues este es el momento en el que las etapas se fusionan y llegas a la mayoría de tus usuarios. 

Aquí generalmente se apunta a los usuarios que ya han interactuado con nosotros de manera extensa, es decir, usuarios que estén suscritos al canal de YouTube, visitantes del blog o sitio web de la empresa o las personas que tal vez dieron sus datos en la etapa 2. 

Dentro de la estructura de campañas de YouTube Ads, en este punto puedes implementar cualquiera de los tipos de anuncios, pero lo más recomendable es usar el mismo tipo de anuncio que en la etapa anterior. Esto te permite crear anuncios más largos y con más información. Aunque, como siempre, todo depende mucho de las necesidades específicas de tu producto.

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