¿Cuáles son los factores de posicionamiento en Google?

Hay muchos factores de posicionamiento en Google que se tienen que tener en cuenta cuando se empieza alguna estrategia de SEO. La realidad es que muchos de los funcionamientos del algoritmo de Google no son conocidos y, de hecho, el equipo de Google no empezó a hablar de SEO hasta hace relativamente poco. Gary Illyes ha hablado de la forma en la que funciona el ranking de Google y, básicamente, el de la mayoría de buscadores. 

Factores de posicionamiento en Google

Gary Illyes ha dicho en diferentes entrevistas algunos de los factores de posicionamiento en Google; sin embargo, la mayoría siguen siendo desconocidos, haciendo que el SEO se convierta en una estrategia basada en la prueba y el error.

A continuación, te explicamos cada uno de los conceptos:

Topicality

Uno de los factores de posicionamiento en Google que debes tener muy en cuenta es el tema que estás tratando en tu sitio web. Google reconoce los temas que llevas en tu página y si los cambias de manera drástica, puede ser un problema.

Por ejemplo, para eCommerce que venden generalmente móviles o productos electrónicos, pasar a vender helados o comida puede verse como un movimiento extraño.  

Quality

La calidad es uno de los factores de posicionamiento en Google más importantes. Google tiene personas alrededor del mundo que se encargan de leer y hacer una valoración de los contenidos en la web.

Google cuenta con guías generales de cómo calificar el contenido. Para una persona que hace SEO es importante leerlo y entenderlo, pues con esto se hacen las revisiones del contenido y se tiene que intentar obtener un buen puntaje. 

Pagespeed

El pagespeed es lo rápido que carga una página cuando entras. Es un factor muy importante y en el que se basan muchos rankings de buscadores, pues Google quiere dar la información al usuario de la manera más rápida posible. Por eso, optimizar la página con respecto al tiempo de carga es muy importante.

Entities

Muy ligado al topicality, el factor de posicionamiento entity es una etiqueta que le ponen al contenido. Si entras a una página de gatos, la entidad será gatos. 

Siempre se busca que un sitio web se enfoque en una entidad y un tema que se relacionen totalmente, ya que es la forma que se tiene de separar los contenidos en nichos. 

Rankbrain

Rankbrain es el nombre del algoritmo actual de Google, los conceptos que explicamos anteriormente entran dentro de este algoritmo para ser evaluados. Lo que hace el algoritmo es evaluar otro de los factores de posicionamiento en Google que son determinantes, la intención de búsqueda. 

La intención de búsqueda es como Google interpreta las palabras que se ponen en el buscador, el algoritmo lo que hace es predecir los resultados que los usuarios quieren ver. El rankbrain evalúa el tiempo que pasas en una página, si es muy poco tiempo el algoritmo va a tomar esto como que no estás satisfecho con la información recibida y analizará el porqué. 

Freshness

En internet podemos encontrar dos tipos de contenido: el contenido evergreen y el contenido fresco. 

El contenido evergreen es todo el contenido que perdura aunque pase tiempo. Podemos decir que es contenido que siempre será relevante, sin importar cuánto tiempo pase. Ejemplos de esto puede ser “Cómo cambiar la batería de un coche” o “cómo hacer arroz”; este tipo de búsquedas nunca cambian, entonces siguen siendo relevantes.

Los contenidos frescos son los que necesitan actualizarse cada cierto tiempo. Ejemplos de estos pueden ser “Cómo instalar macOS”, sabiendo que este sistema operativo se actualiza casi cada año, se entiende que el contenido se debe actualizar periódicamente. 

Si Google ve que tienes un contenido fresco que no se ha actualizado en mucho tiempo, empezarás a perder posicionamiento. Por eso siempre debes intentar tener la información actualizada. 

Linkbuilding

Aunque no ha sido confirmado si este es o no uno de los factores de posicionamiento en Google, por las prácticas que se han hecho y los ensayos se puede decir que sí tiene algo que ver. 

Linkbuilding se refiere a los enlaces externos a nuestra página que redirigen a nosotros. Si una página web externa lleva a nuestra página esto ayuda al posicionamiento, pues le da valor a nuestro contenido. 

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