El famoso SEO (Search Engine Optimization), u optimización en buscadores, es uno de los elementos clave a la hora de desarrollar una estrategia de marketing online exitosa. Dominarlo requiere conocer en profundidad el funcionamiento y los algoritmos que rigen los motores de búsqueda y que están en constante cambio. El siguiente webinar pone el foco en esto último, ofreciéndonos una guía de SEO para principiantes.
Para ahondar en esta materia, hemos invitado a Ángela Obón, graduada en Administración de Empresas de la Universidad Politécnica de Valencia y experta en Analítica Web. Trabaja en Data/Social, una consultora de marketing, como especialista en SEO y Paid Media.
En esta charla, nuestra invitada nos ofrece una introducción al SEO para principiantes, explicando cómo se articulan los buscadores, a qué nos referimos cuando hablamos de algoritmos en este contexto y cómo aprovechar de ellos para posicionar nuestro contenido.
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¿Qué es el SEO y cómo funciona?
Como estrategia de marketing, el SEO es un proceso cuya meta es la optimización de la posición de una web en los diferentes motores de búsqueda. Esto se logra mediante un conjunto de métodos que se basan tanto en la configuración técnica de una página como en el propio contenido. Pero antes de desarrollar un plan de acción centrado en SEO, es primordial entender cómo funcionan los buscadores y qué determina el posicionamiento de una web. Lo primero que hacen los motores de búsqueda es rastrear todo el contenido de la red; organizarlo en función de la temática, autoridad y relevancia; y recopilarlo en un índice. Cuando hacemos una búsqueda en Google o Bing, por ejemplo, lo que nos aparece es una SERP (Search Engine Results Page), que recopila los resultados más relevantes y mejor posicionados. ¿Y qué determina esta relevancia y posicionamiento? El famoso algoritmo. Cada buscador tiene su propio algoritmo. No obstante, la función de todos es la misma: establecer los resultados más adecuados para una búsqueda. Por ello, para ofrecer siempre la mejor calidad, cambian y se actualizan constantemente. Adaptarse a esta actualización constante puede ser un reto a la hora de consolidar y mantener el posicionamiento de tu contenido. No obstante, hay tácticas que te pueden ayudar a lograrlo.4 claves de SEO para principiantes
Relevancia.
Uno de los elementos fundamentales que analizan los buscadores a la hora de posicionar un contenido es su relevancia. Por ello, es primordial que nuestra información sea útil, auténtica y tenga un valor añadido, porque está compitiendo con miles y miles de páginas. Autoridad. Otra de las características que hay que cuidar es la autoridad de nuestra página web. Esta se obtiene gracias a la gente que habla de ti y te enlaza, tu popularidad, reconocimiento y confianza.Arquitectura del site.
Esto se refiere a la organización de la página web. La navegación y lectura tiene que ser cómoda y sencilla. La estructura tiene que quedar clara, tanto para el usuario como para el bot del buscador. Por ejemplo, estos últimos no leen imágenes. Como consecuencia, es importante que todo el contenido visual lleve un título atractivo e informativo al igual que una descripción precisa de lo que se ve en el fragmento de código correspondiente.Contenido.
El contenido es el elemento crucial que sostiene todo lo anterior. Si falla, todo falla. Por ello, en este caso, hay que escribir pensando en el usuario primero. Antes, todo giraba en torno a la repetición de la palabra clave hasta la saciedad. Hoy, con la proliferación de las fake news, la veracidad y calidad del contenido es más importante que nunca. En este contexto, lo primordial es que el contenido sea especializado, publicado por una autoridad y de confianza. En resumidas cuentas, la optimización del posicionamiento en buscadores no es una acción puntual, sino un proceso que hay que trabajar continuamente mediante la creación permanente de contenido de calidad y la adaptación constante de la evolución de los algoritmos. Si le echas un vistazo al webinar, descubrirás en detalle todas las tácticas que te permitirán lograrlo.
