Herramientas de analítica digital

Es indispensable conocer la analítica digital cuando se entra al mundo del marketing, pues los datos se volverán una fiel compañía después de empezar alguna campaña para poder determinar qué cosas están funcionando y en qué hay que mejorar. Hay que saber qué métricas son importantes para tu campaña y de qué forma obtener los datos. Para esto existen herramientas de analítica digital que nos hacen la vida mucho más fácil y, en este post, te hablamos sobre algunas de ellas para ayudarte a tener una idea general de que es cada una. 

¿Por qué usar herramientas de analítica digital?

Más allá de crear las campañas y estrategias publicitarias, los marketers deben tener alguna forma de hacer un seguimiento de sus proyectos y esto es lo que las herramientas de analítica digital les permite hacer.

Las herramientas de analítica digital ayudan a los marketers a conocer qué puede estar mal en una campaña para que pueda corregirse lo antes posible, ya que los marketers deben justificar la inversión que se hace en las campañas publicitarias. 

Las herramientas de analítica digital también permiten generar reportes de los datos sin tener que depender de un científico de datos. Pueden tener los datos que definen la efectividad de una campaña y pueden comparar datos con otras áreas.

Herramientas de analítica digital

Google Analytics

Es una de las herrameintas de analitica digital básicas y gratuitas más usadas, es un servicio proporcionado por Google que te permite verificar el tráfico de una página web, identificar el tipo de tráfico que está entrando a tu página y de qué forma estás obteniendo el tráfico o el tiempo que pasan los usuarios en tu tienda, entre otras cosas.

Una de las ventajas de Google Analytics es que viene integrada de forma nativa con las herramientas de Google, como Google Adwords y Google Data Studio. 

El único problema de la versión gratuita es que no te permite ver sesiones de usuario específicas, lo que es un problema, ya que no puedes saber cómo están usando los usuarios tu página.

Google ofrece una versión de pago por $100K al año. 

Yandex Métrica

Yandex Métrica es una herramienta de análisis web del buscador más popular de Rusia, Yandex. Es una gran herramienta de analítica, ya que te da varios datos importantes y, al mismo tiempo, es gratis. 

Dentro de los datos más importantes de las herramientas de analítica digital, Yandex nos da el comportamiento de usuarios, las tasas de abandono y mapa de calor, que son datos de analítica muy valiosos en el caso de tener una página web. 

Adobe Analytics

Es un programa que forma parte de la Adobe Experience Cloud. Esta suite consiste en varias herramientas que le permiten a los marketers recibir datos en tiempo real en diferentes plataformas.  

Adobe Analytics es una de las herramientas de analítica digital que recoge datos de comportamiento de los usuarios y te lo presenta de una manera digerible, dándote los datos más importantes de las áreas más importantes para ti, puedes editarla y crear reportes de solo las métricas en las que les quieres poner más atención. 

Mix Panel

Mix panel es una herramienta de analítica digital que te permite hacer un seguimiento de los eventos en tu sitio web, aplicación móvil o de tu producto en general. Te permite seguir tendencias dentro de tu sitio, los usuarios individuales que usaron tu página o crear eventos en los que te tienes que enfocar en diferentes periodos de tiempo. 

Tiene una opción gratuita y otras dos opciones que son suscripciones mensuales. 

SEMrush

SEMrush es una herramienta mejor conocida por sus datos de tráfico para competidores de tus áreas. Usualmente se usa para ver los datos de otras compañías en términos de tráfico web, sin embargo esta herramienta también cuenta con la opción de reportes de analítica de otras marcas para que puedas guiarte comparando con lo que tus competidores están haciendo. 

Es una herramienta que puede ayudar a los marketers a incrementar su tráfico orgánico y a mejorar diferentes estrategias. 

Cyfe

Cyfe es un tablero que permite integrar datos de diferentes herramientas de marketing para verlas en un solo lugar. 

Puedes usar estos datos para seguir las plataformas, como tus redes sociales u otros canales de marketing. Además, tiene la opción de conectarse con Google Analytics o Google Adwords, entre otras.

Es una buena forma de recolectar los datos en un solo lugar para poder verlos de manera más sencilla. También tiene planes de pago y planes gratuitos. 

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