¿Cómo implementar Google Tag Manager a Google Analytics?

Google Tag Manager es un gestor de etiquetas increíble que puede ahorrarte mucho tiempo al momento de saber dónde y qué estás siguiendo en un sitio web. No obstante, no es mucho lo que puede hace por sí solo, pues su propósito es el de la gestión, no realmente el de análisis. Por este motivo, a continuación te enseñamos a implementar Google Tag Manager a Google Analytics, para que puedas recibir los datos y analizarlos de la manera apropiada. 

Implementar Google Tag Manager a Google Analytics

Lo primero que debes hacer antes de implementar Google Tag Manager a Google Analytics es crear una cuenta genérica de Google Analytics. Si ya tienes tu cuenta de Google Analytics y también tenias el seguimiento directamente en la página, lo más recomendado es que tengas Google Tag Manager listo si lo que quieres hacer es un cambio. Así, los datos del periodo de tiempo en el que estés configurando Google Tag Manager no se verán afectados. 

Una vez tienes todo listo, lo que vas a necesitar de Google Analytics es el código UA. 

Este lo puedes encontrar en el panel de administrar en información de seguimiento. En el primer panel, llamado código de seguimiento, puedes encontrar el código. 

Crear una etiqueta

Ahora sí empezamos a implementar Google Tag Manager a Google Analytics. Lo primero que tienes que hacer dentro de Google Tag Manager es crear una etiqueta de Google Analytics. 

Dentro del espacio de trabajo en Google Tag Manager vas a ir a etiquetas.

Una ventaja de Google Tag Manager es que te permite pausar las etiquetas que tienes activas, lo cual puede ser muy valioso en caso de que no necesites hacer seguimiento de algo en el momento, pero te servirá para más adelante. 

En este panel de etiquetas debes poner nueva.

Así, te saldrá un panel como este. Aquí puedes configurar las etiquetas que necesitas. En este caso, necesitamos crear una etiqueta de Google Analytics.  

Tienes muchas opciones de etiquetas que puedes implementar, incluso puedes hacer también tus propias etiquetas personalizadas. Para implementar Google Tag Manager a Google Analytics, solo necesitas una. 

Vista de seguimiento

Cuando haces la etiqueta, Google Analytics te permite elegir el tipo de seguimiento que quieres hacer con esa etiqueta.

Generalmente, los que se usan en el día a día son los dos primeros: vista de página y eventos. Al final, debes hacer la configuración de Google Analytics. Para esto debes agregar una variable.

En esta variable es donde agregaremos el código UA que tenemos de Google Analytics. 

Una vez lo pones, le das a guardar. 

Activador

Después de configurar las bases de lo que necesitas para empezar a implementar Google Tag Manager a Google Analytics, debes configurar el activador de la etiqueta. El activador, que también se conoce como trigger, es la acción que va a hacer que la etiqueta se siga. Son las condiciones que definen la acción del usuario lo que activará la etiqueta. 

Aquí solo debes elegir el tipo de activador que quieres activar en la etiqueta para que funcione. En este caso, vamos a elegir todas las páginas. Cuando elegimos esta opción, Google Tag Manager le enviará la información a Google Analytics cada vez que una persona abra una nueva página dentro del sitio web. 

Puedes añadir excepciones al activador, pero en este caso, como estamos viendo en cómo implementar Google Tag Manager a Google Analytics, puedes hacerlo directamente desde Google Analytics y puede que sea un poco más sencillo. 

Para hacer esto puedes ir al panel de vista.

Busca los filtros y agrega los parámetros que quieras para la recolección de datos.

En Google Tag Manager le das a guardar y, así, el último paso que quedaría sería enviar.  Siempre que hagas un cambio, debes enviarlo para que la plataforma se actualice.

Vista previa

Una de las cosas que puedes hacer al implementar Google Tag Manager a Google Analytics para ver si está funcionando correctamente es ir a la vista previa. 

Debes poner tu enlace de sitio web y la aplicación te mostrará directamente si ha hecho el proceso de manera adecuada y si los tags están conectados y funcionando de forma correcta. 

Ahora, si le das a enviar y publicar, debería estar recibiendo los datos de la manera indicada. 

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