Objetivos de segmentación de display

Los objetivos de segmentación de display van ligados a los objetivos generales de tus campañas de marketing. Dependiendo de lo que quieras hacer, debes elegir un tipo de segmentación u otra para que tus anuncios queden configurados de la manera adecuada. Si quieres conocer más sobre los objetivos de segmentación de display que puedes usar, sigue leyendo.

Objetivos de segmentación de Display

Hay tres tipos de objetivos que son básicos en los anuncios de marketing, que dependen de lo que quieras hacer o estés planeando en hacer. En este caso, te mostramos cuál debes escoger dependiendo de a qué deseas llegar, para que puedas establecer los objetivos de segmentación de display que tienes. 

Notoriedad

El primero de los objetivos que puedes tener, que generalmente aparece cuando se está creando la empresa o se tiene algún producto nuevo, es el de notoriedad. Este es el objetivo base donde queremos hacer que los usuarios nos conozcan. 

En este caso, los objetivos de segmentación de display serían los datos demográficos, las audiencias afines, la segmentación por temas y emplazamientos. 

Datos demográficos

Cuando queremos llegar a nuestros usuarios y darnos a conocer es importante empezar con los datos demográficos. Estos te darán una idea general de cómo son los usuarios a los que quieres llegar, por esto es uno de los objetivos de segmentación de display principales si lo que quieres es llegar a tus usuarios. 

Audiencias afines

Las audiencias afines son posibles usuarios que pueden estar interesados en tu contenido basado en sus comportamientos anteriores. No significa que sean personas que tienen una intención de compra, pero tal vez se puedan ver interesadas. 

Las audiencias afines son una de las maneras de llegar a varios usuarios al mismo tiempo y obtener una mayor probabilidad de llegar a los usuarios que sí están interesados en tus contenidos. 

Segmentación por temas y emplazamientos

El tercero de los objetivos de segmentación de display que puedes usar para notoriedad es la segmentación por temas. 

Este es un tipo de segmentación que no está relacionado directamente con el usuario, sino con los temas de los sitios web en los que vas a aparecer. 

Con esto nos referimos a que tus anuncios aparecerán en sitios web relacionados, sin importar si el usuario que los vea realmente está interesado o no. 

Consideración

Este es el siguiente paso después de notoriedad, es cuando ya quieres ver usuarios que sí tienen una intención de compra y que están más interesados en tu contenido. Generalmente esta meta se traduce en los objetivos de segmentación de display basados en los comportamientos de los usuarios. 

Por ejemplo, se apunta a acontecimientos vitales de los usuarios, como puede ser una mudanza o una luna de miel, para dar a conocer nuestros servicios o productos. 

Aquí es donde te enfocas en los posibles compradores y les ofreces todo lo que tienes.

De los tipos de segmentación que se pueden usar en este punto tenemos la segmentación personalizada, en la que le dices a Google directamente qué contenidos están relacionados contigo para que, cuando un usuario busque contenidos relacionados con el tema, aparezcan tus anuncios. 

Acción

El último paso tiene que ver con el remarketing y volver a aparecerle a las personas que sí han mostrado un interés por tu página específicamente. 

Dentro de Google tienes la opción de generar las estrategias de remarketing directamente, para recordarle a los usuarios por todos los medios que han interactuado contigo y que pueden comprar. 

Estos objetivos de segmentación de display pasan a ser más personalizados, pues es donde entras a mandarle a cada usuario emails y recordatorios personalizados.

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