¿Por qué los datos son el nuevo petróleo?
Esa es precisamente la pregunta que buscaba responder el diario norteamericano “The Economist” a principios de 2017.
Este artículo ponía en evidencia que el poder amasado por los titanes tecnológicos de ese año (Alphabet, Amazon, etc) se asemejaba mucho al poder y las ganancias acumuladas por algunos países en los inicios de la hegemonía del petróleo a principios del siglo XX.
Si algo podemos afirmar después de 3 años, es que la tendencia no ha cambiado.
A pesar de que algunos expertos consideran que dichos commodities no son comparables, por el carácter finito de uno (petróleo) y lo infinito del otro (datos), no cabe duda que los datos son el activo más importante en la economía mundial.
Y, para comprender esta situación, aquí te presentamos 3 claves para entender por qué los datos son el nuevo petróleo.
1. Un cambio en el paradigma mundial
Tal y como comentábamos al principio, es innegable que el panorama económico mundial ha sufrido una transformación absoluta y que dicha transformación se sustenta en la constante creación y procesamiento de datos. De acuerdo a un Briefing publicado por la Unión Europea en 2020, donde se comparan las 5 compañías más grandes del mundo en 2008, todas ellas tenían como fuente principal de ingresos la explotación de recursos naturales como el petróleo, siendo este último uno de los más representativos.
Aunque la fiebre por el crudo sigue vigente a día de hoy, no podemos omitir que la balanza se inclina de manera rápida hacia los datos. Todo esto queda en evidencia si se echa un vistazo al mismo ranking mencionado anteriormente donde se observa a empresas como Apple, Amazon y Facebook, todas ellas con un amplio poder de procesamiento de transformación de datos.
El valor de las tecnologías enfocadas en datos, también se consideran una fuente relevante de ingresos para las arcas del estado desde el pasado 2020. Dicho valor podrá alcanzar hasta los 60 mil millones de libras solamente en el Reino Unido.
2. Igualdad de oportunidades
Junto con la democratización de los datos, nos encontramos que las ventajas de la analítica digital están disponibles para todo tipo de empresas. Desde las grandes multinacionales, pasando por pequeñas y medianas empresas, hasta el autónomo que está empezando su negocio.
Entender dónde está tu cliente, qué les gusta, qué no les gusta, qué horarios prefieren, cuáles son sus preferencias a la hora de salir, comprar, pasar tiempo con la familia…, así como el poder identificar puntos de fuga y optimizar tu presupuesto con claves, si lo que quieres es limitar los errores y tomar mejores decisiones de negocio.
Herramientas como Google Analytics, Google Data Studio, Tableau y Excel tienen en común que son 100% gratuitas o tienen opciones gratuitas que te permiten empezar a gestionar tus datos de una manera bastante competente. En el pasado, algunas de las herramientas más potentes estaban limitadas a aquellos que tenían el dinero para pagar por ellas, hoy en día es otra historia. Lo único que necesitas es decidirte.
3. Nuevas economías y nuevas formas de regulación
Si por algo se caracterizan los datos es por toda la información intrínseca que poseen, lo valiosos que son y quienes los manejan. Dicha información no está exenta de polémica y, con los recientes escándalos de Cambridge Analytica, los países se han propuesto regular el uso por parte de Facebook y otros grandes jugadores del panorama de cierta manera.
En europa entró en vigor la RGPD hace un par de años, el estado de California pasaba su propia Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), y en 2020 Brasil anunciaba su propia Ley de Protección de Datos Personales (LGPD)
Por otro lado, las nuevas regulaciones han puesto sobre la mesa las posibilidades de poder apostar a largo plazo por posibles modelos económicos en base a la explotación de los datos.
Hace un par de años Enrique Dans escribía en su blog si una economía basada en los datos era posible. Y ante esto, el profesor enfatiza:
¿Estamos empezando a especular sobre algo que podría terminar siendo la base de todo un nuevo sistema económico y social? Hasta el momento, algunas de las compañías más grandes del mundo lo son porque descubrieron una manera de explotar los datos de sus usuarios que podía brindarles cuantiosos ingresos: ¿es sostenible ese modelo, o estamos viendo, merced a los recientes escándalos, el final del mismo y la llegada de formas alternativas de control sobre la actividad de esas compañías?
Si alguna constancia queda, la era de los datos apenas se encuentra en fase inicial y aún quedan muchos puntos por tocar y afinar. Pero el hecho de que la data es el nuevo petroleo es una certeza y la mirada ahora tiene que estar enfocada en la optimización de sus beneficios para la sociedad y la regularización legal de su uso.
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