¿Cómo es el proceso del keyword research?

El  proceso del keyword research depende de varios factores y, antes de empezar a hacer una búsqueda de palabras clave, debes seguir unos pasos que te pueden ayudar a guiarte de manera más sencilla. En este post, te hablamos sobre cómo es el proceso del keyword research en SEO y qué debes hacer para poder llegar a las palabras clave que tu contenido necesita.

Proceso del keyword research

El primer paso en el proceso del keyword research en SEO es identificar a dónde vas a llevar tu keyword research. Es decir, debes hacer un análisis propio de tus keywords y tus contenidos para identificar qué palabras clave necesitas cambiar, qué contenidos ya no funcionan y deben modificarse, y qué tipo de contenido puede ser el ideal para empezar a crear nuevo contenido. Una vez tienes tu análisis propio, puedes empezar a hacer un estudio de palabras clave. 

Keywords semilla

Las keywords semilla son una buena forma de empezar el proceso del keyword research. Estas palabras clave son las que, al buscarlas, encuentras varias keywords similares a esta que puedes utilizar, derivados del mismo tema.

Un consejo general que puede servir mucho al empezar el proceso del keyword research es tener una plantilla de contenidos. Ahí puedes ir agregando las diferentes palabras que encuentras con una keywords semilla y eso facilita el trabajo de búsqueda y creación de contenido. 

Análisis de competencia

El siguiente paso sería analizar la competencia. Con Screaming Frog o Semrush puedes encontrar qué palabras clave son las mejor posicionadas dentro de la competencia. Si son palabras clave de interés para ti, vale la pena agregarlas a tu plantilla de contenidos. 

Siempre es importante hacer un análisis de la competencia, no solo en SEO, sino también en el marketing digital, pues puedes identificar de manera más sencilla lo que funciona y lo que no y, así, puedes identificar lo que puedes usar. 

Consolidación de keywords

La consolidación de keywords es ponerlas en un documento juntas para poder guardarlas. La idea es que para este punto ya tengas solo la información relevante y hayas sacado las mejores opciones que consideres que deben agregarse. 

En este punto debes revisar si necesitas palabras clave long o short tail y el volumen de búsqueda, pues son factores importantes al crear los contenidos.

Análisis de keywords

El paso más importante en el proceso del keyword research es el análisis de las palabras clave. En este punto debes revisar las diferentes palabras clave una a una; puedes tomar cada una de las keywords y ponerlas en un buscador como Google. Lo que debes analizar son los resultados que te da Google, puedes mirar si los primeros resultados son de calidad, qué tipo de contenido se encuentra para cada palabra, si vale la pena posicionar una palabra clave o no dependiendo de los primeros resultados, etc.  

El propósito de este punto es agregar la intención de búsqueda a las palabras para poder atacar en el tema y con el contenido necesario para tener un buen posicionamiento. Mira este punto como un filtro que nos dejará solo unas pocas palabras clave; estas serán las mejores para crear el contenido. 

Creación de la plantilla de contenido

La creación de la plantilla de contenido es el último paso dentro del proceso del keyword research. Para esto, puedes usar varias herramientas que te permiten generar las plantillas de forma automática.

Las plantillas de contenido son básicamente documentos en los que obtienes información que puedes usar como guía para crear el contenido. En el caso de Semrush, estas plantillas suelen incluir una lista de palabras relevantes que agregar en el contenido, la palabra clave, recomendaciones sobre el título y como debería verse y, finalmente, contenido extraído de los 10 primeros resultados en Google.

Estas plantillas son una guía y, con ellas, deberías crear contenidos propios. Es importante que no copies y pegues, pues Google lo penaliza y puede afectarte gravemente. 

Algunas de las herramientas que puedes usar para crear esta plantillas son:

• Google.
• Google trends.
• Google Ads.
• Semrush.
• Uber Suggests.

Dependiendo de las necesidades del sitio o del proyecto, en determinado momento puedes elegir la que más te convenga. 

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