¿Qué es canibalización SEO?

Las palabras clave son el factor fundamental en el posicionamiento SEO, ya que muchas de las estrategias que se crean para el posicionamiento orgánico están basadas en las palabras clave de un sitio web. Algunas veces se piensa que usar las mismas palabras clave o keywords para distintos contenidos es una manera de posicionarse más veces, sin embargo, este plan puede no ser el mejor. En este post te hablamos sobre la canibalización SEO y por qué debes evitarla. 

¿Qué es canibalización SEO?

La canibalización SEO o canibalización de palabras clave es cuando se crean contenidos distintos para una misma palabra clave. Se le llama canibalización porque tú mismo te “comes” las posibilidades de cada uno de los contenidos de posicionarse en una búsqueda. 

Lo que estás haciendo cuando haces contenidos para una misma palabra clave es luchar por el posicionamiento contra ti mismo, lo que causa que Google deba medir cuál de tus contenidos es más valioso.

Si solo atacas una palabra clave, Google asume que todo tu contenido es solo sobre esta palabra clave y no te beneficias de llegar a un mercado específico. 

¿Cómo afecta el SEO?

Como mencionamos anteriormente, la canibalización SEO hace que luches contigo mismo por una posición en los buscadores. Google no puede distinguir qué contenido debería ser más alto o más bajo, lo que puede afectar a ambos contenidos.

También puede afectar en los siguientes aspectos:

Autoridad de la página y enlaces

La canibalización SEO separa los factores importantes de posicionamiento en dos artículos, como los backlinks oCTR, lo que hará que ambos contenidos se posicionen más bajo de lo que deberían. 

Además de esto, estás llevando a los usuarios a varias páginas con contenidos similares e incompletos, en lugar de darles lo que necesitan, lo cual puede bajar la autoridad de las páginas. Esto hará que pierdas posicionamiento. 

Relevancia de las páginas

Anteriormente te comentamos que Google no sabe cómo determinar qué página es más relevante o cuál quieres tú que se la más importante. Por ejemplo, si tienes dos páginas muy similares, una con mejor tasa de conversión que la otra, tal vez Google decida que la más relevante es justo la que no tiene una buena tasa de conversión. Así estarías perdiendo una oportunidad de atraer y retener clientes. 

Crawl Budget

El crawl budget es el número de veces que un bot de un buscador entra en tu página para indexar contenidos en un periodo determinado de tiempo. Tener muchas páginas con diferentes contenidos para la misma keyword hará que el crawl budget se desperdicie indexando y procesando contenido que no es beneficioso. 

Baja calidad

Si solo estas haciendo contenido para una palabra clave en especifico o solo para unas cuantas que son similares, esto le puede indicar a los usuarios que tu contenido no es de la mejor calidad y que no vale la pena leerlo. De la misma forma, Google puede aportar una puntuación baja si no cree que estás ofreciendo la información necesaria para tus usuario o si el contenido realmente no es relevante para las palabras clave. 

¿Cómo saber si estás haciendo canibalización SEO?

Hay varias formas para identificar si estás siendo víctima del problema de la canibalización SEO:

Footprints de Google

Una forma de saberlo es con los footprints de Google. Usando el footprint site: puedes buscar los contenidos dentro de tu página que tienes listados bajo una keyword. 

Una vez tienes la búsqueda que quieres hacer, puedes empezar a ver por encima de los resultados si tienes o no canibalizaciones.

Tomando este caso como ejemplo, podemos ver que para la palabra clave “por qué mi gato duerme en mí” tenemos varios contenidos listados para la misma palabra. Esto nos muestra canibalización, pero esto no siempre es algo malo. 

Herramientas 

Hay herramientas como Data studio que te permiten llevar un seguimiento de las palabras clave dentro de tu sitio web. Data studio tiene un panel específico para verificar las posibles canibalizaciones que existen dentro de una página. 

Tablas

Otra forma de hacerlo es de manera manual por medio de tablas. Puedes poner en una tabla todas las palabras clave de tu sitio con sus respectivas URL, y revisar si alguna de estas se repite. Si ves muchas de las palabras clave repetidas en tus contenidos, debes empezar a cambiar los contenidos o crear nuevos para posicionar en diferentes palabras clave. 

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