¿Qué es el EEAT en SEO y cómo lo está afectando actualmente?

¡Atento porque el profesor Google está evaluando la calidad de tus sitios web! Sí, resulta que últimamente, el buscador se ha empeñado en observar con lupa qué tan bueno y original es un sitio web y esto, por supuesto, está teniendo un gran impacto en el posicionamiento. Te explico con detalle qué es el EEAT y cómo puedes aplicarlo para que Google no te repruebe.

EEAT: ¿Qué significa realmente? ¿Es tan grave como suena?

No, no es tan grave, pero sí debes prestarle atención. El EEAT o Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, son los criterios que introdujo Google para evaluar la calidad de las páginas web y determinar qué tan bien responden a las necesidades de los usuarios.

Realmente no es un factor de posicionamiento directo (como las palabras clave o los backlinks), pero sí está estrechamente relacionado con la forma en que Google interpreta la calidad y relevancia de tu contenido. De modo que tendrás que ser astuto y crear base sólida que respalde tus esfuerzos de posicionamiento.

¿Cómo afecta el EEAT al SEO?

Como te dije, no es que sea un factor para rankear directamente, lo que sucede es que el EEAT afecta al SEO indirectamente, porque influye en cómo los evaluadores de calidad de Google perciben tu sitio.

Recuerda que, estas personas revisan manualmente las páginas para verificar si cumplen con las directrices de calidad establecidas en las “Quality Raters Guidelines“.

De hecho, estos son los puntos que impactan tu SEO:

1. Relevancia del contenido: Tu sitio debe responder a la intención de búsqueda de los usuarios.
2. Credenciales del autor: Es importante que el contenido sea creado o respaldado por expertos en la materia.
3. Confianza: Los usuarios deben sentir que pueden confiar en la información y los servicios que ofreces.

Los 7 pilares para mejorar el EEAT de tu sitio web

Entonces…¿Qué hago para que Google le de el visto bueno a mi sitio web? Con estos 7 pasos puedes trabajar el EEAT en SEO:

Realiza una auditoría de tu contenido

Primero revisa si tus artículos, páginas y recursos realmente cumplen con las necesidades de tus usuarios. En caso de que tengas contenido desactualizado, como un listado de “mejores aplicaciones de 2020“, actualízalo con información relevante para este año. Así mejorarás bastante la satisfacción de tus usuarios.

Respalda tu contenido con expertos

Al EEAT no le gusta que “inventes información”, sí o sí tienes que respaldarla con personas que tengan autoridad en el tema. Por ejemplo, si tu blog trata sobre salud, asegúrate de que los artículos estén firmados por médicos o especialistas. No olvides por nada del mundo, incluir una breve biografía de cada autor, destacando su experiencia y enlaces a sus perfiles profesionales.

Genera reseñas y testimonios

La confianza viene directamente de tus usuarios. Anímalos para que tus clientes dejen reseñas y testimonios en tu sitio o en plataformas externas como Google My Businees. No olvides que un cliente satisfecho no solo mejora tu reputación, sino que también refuerza la percepción de confiabilidad de tu marca.

Publica contenido con frecuencia

La constancia es el secreto. Publica diariamente y ofrece contenido fresco en tus sitios web. De este modo mejorarás el “freshness” de tu página y reforzarás tu autoridad en el tema. Pero no te limites a tu web: colabora en blogs externos, participa en foros y comparte contenido relevante en redes sociales.

Mejora la seguridad de tu sitio

La seguridad es un componente muy importante del EEAT en SEO. Tu sitio debe usar HTTPS y contar con sistemas de protección contra ataques. Además, debe cumplir con las normativas de privacidad de datos. Imagina un e-commerce que no protege la información sensible de sus usuarios: perdería totalmente la confianza.

Fomenta la interacción con los usuarios

Tomate el tiempo de responder a los comentarios y mensajes de tus usuarios. Si ellos te escribieron es porque realmente les interesa tu contenido, así que contesta de manera adecuada y oportuna. Verás como no solo refuerzas la confianza, sino que también generas contenido valioso de ese que sí le gusta a Google.

Optimiza la experiencia del usuario (UX)

Nada de sitios web lentos. La velocidad de carga y la navegación intuitiva son cruciales para retener a los visitantes. Asegúrate de que tu página sea rápida, accesible y funcional en dispositivos móviles.

No le tengas miedo al EEAT: Conviértelo en tu aliado y posiciona mejor

Muchos piensan que hay que tenerle miedo al EEAT, pero esto lo creó Google porque está realmente comprometido con brindar resultados de calidad que sí resuelvan las necesidades de los usuarios.

No te desanimes, ya viste que el EEAT en SEO se enfoca más en la experiencia del usuario, la credibilidad y la autoridad. Así que, no dejes de lado el contenido valioso y garantiza una experiencia positiva para tus usuarios.

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